数据时代的品牌智造

本书共分11章，以成功打造品牌的11个实操步骤为行文逻辑，分别介绍了“圈脑”为上、奇货可居、善解人意、价值独占、演绎传奇、符号记易、创优体验、借势用巧、汇聚百工、文案攻心、心中有数等内容，为企业从无到有创建品牌，提供系统专业、卓有成效的实操方法论及实用战术工具。

目 录 第1章 “圈脑”为上 1 品牌是一种意识形态 2 齐白石只会画虾吗 4 认知重于事实 5 代表性认知是优选的竞争力 7 品牌战略就是一场“圈脑”行动 9 本章内容要点温习 11 第2章 奇货可居 12 中国草药，为何墙内开花墙外香 13 优异产品五大准则 15 好产品是对人性的很好抚慰 17 打造产品，请从人性本能出发 20 谨防产品创新的四大迷失 22 本章内容要点温习 25 第3章 善解人意 26 比基尼适合在哪里卖 27 眼皮里的大商机 28 洞察，烛照欲望的读心术 30 洞察力训练三大功课 33 知晓人性，管理欲望 38 本章内容要点温习 40 第4章 价值独占 41 飞鹤乳业何以一飞冲天 43 有定位，才能行天下 45 不可不知的六创定位法 50 有效定位的六大原则 60 品牌定位必须恪守的四种精神 63 本章内容要点温习 63 第5章 演绎传奇 64 一碗蛋炒饭为何能卖到5000港元 65 时来运转靠故事 67 故事是优选的大脑体操 69 品牌故事的四大功能 72 如何让故事疯传起来 80 树立故事思维 84 做一个优秀的“品牌编剧” 85 本章内容要点温习 86 第6章 符号记易 87 陕西等于陕北吗 88 符号是大脑的特别通行证 90 符号记易的五大功能 92 读图时代，品牌传播更需要符号 95 如何将品牌元素符号化 97 品牌符号智造的四大创意法则 103 人心深似海，传符即可定 106 本章内容要点温习 106 第7章 创优体验 107 让人爱不释手的《秘密花园》 108 约瑟夫的体验经济学 110 宜家为什么不怕电商 111 激发完美体验的三大要领 113 体验行销的四个阶段 119 食髓知味，欲罢不能 121 本章内容要点温习 121 第8章 借势用巧 122 善战者，求之于势，不责于人 123 史丹利如何借力权威 125 借力用势五大法门 126 相关是“神” 132 趁机用势12字法则 133 好风凭借力，送我上青云 135 本章内容要点温习 135 第9章 汇集百工 136 凡有井水饮处，皆能歌柳词 137 一瓶青春小酒的成功逆袭 138 品牌传播的5W1H法则 141 不仅要周知，更需要发动 146 传播工具妙用六大要领 148 创意是王道，合适为优选 154 本章内容要点温习 154 第10章 文案攻心 155 说说文案那点事儿 157 文案写作等于文学创作吗 159 文案策略五感法则 160 好文案的三个“一定” 164 实效文案的六大写作要领 169 功夫在诗外 178 本章内容要点温习 179 第11章 心中有数 180 数据的世界真奇妙 182 数据处处有商机 186 数据，让一切尽在掌握 188 无数据，不营销 190 大数据精准营销的四大价值 192 大数据价值创造的三大要领 198 心中有主见，不做数据控 203 本章内容要点温习 203 后记 204