新媒体营销 第2版

本书共分八个章节，论述当下新媒体营销趋势及企业对新媒体岗位的人才需求。以理论与实践相结合的方式由浅入深，展开各部分知识内容，原教材主要包括项目一新媒体营销概述、项目二微信公众号、项目三微博营销、项目四直播平台营销、项目五QQ营销、项目六其他网络新媒体营销方式、项目七常见自媒体平台营销、项目八新媒体舆情管理。修编的地方主要有：项目三微博营销中的任务三改为微博营销运营技巧，项目四改为新媒体H5制作，项目五改为新媒体表单应用。每个项目新增知识目标、技能目标、思政目标。本书以广西当地具有特色优势的区域性产品为例，通过实操与实战，整理出新媒体营销的技巧及步骤。同时，本书侧重实训，帮助学生在学习基础知识之后掌握新媒体营销技能。

\\\"何牧，南宁市第六职业技术学校信息中心主任，国际贸易专业研究生，中等职业学校电子商务专业正高级讲师，财经商贸类高级“双师型”教师，高级电子商务师。广西职业教育现代商贸专业群发展研究基地主持人、南宁市中等职业学校电子商务专业名师成长工作室领衔人、全国中职直播电商服务专业教学标准研制组成员、全国电子商务运营技能竞赛评委、广西师范大学职业技术师范学院硕士研究生学位论文评阅专家组成员、南宁师范大学校外专业学位硕士研究生指导教师。 翁小云，中共党员，讲师，电子商务师，南宁市骨干教师，多次评为校级“优秀共产党员”“优秀教师”“先进工作者”等。主持市级课题1项，参与区级课题3项，市级课题5项，获区级教学成果奖2项，市级教学成果奖2项，副主编教材2本，参编教材3本。曾获“广西优秀电商讲师”荣誉称号；获广西中等职业学校教师职业技能大赛一等奖；获电子商务师竞赛全国总决赛三等奖；多次获南宁市中等职业学校教师专业技能基本功比赛电子商务技能赛项一等奖。指导学生参加专业技能竞赛多次获市赛一等奖、区赛一等奖。\\\"

项目一 新媒体营销概述 ………………………………………………………………… 1 任务一 新媒体概述 ………………………………………………………………… 2 任务二 新媒体发展现状与趋势 …………………………………………………… 6 任务三 网络新媒体营销方式 ……………………………………………………… 9 任务四 新媒体岗位职责 …………………………………………………………… 14 项目二 微信公众号营销 ………………………………………………………………… 18 任务一 微信公众号建立 …………………………………………………………… 19 任务二 微信内容策划 ……………………………………………………………… 27 任务三 微信内容编辑 ……………………………………………………………… 32 任务四 微信营销数据监控 ………………………………………………………… 43 项目三 微博营销 ………………………………………………………………………… 49 任务一 微博账号建立 ……………………………………………………………… 50 任务二 微博活动策划与实施 ……………………………………………………… 57 任务三 微博运营技巧 ……………………………………………………………… 63 项目四 H5 的应用 ……………………………………………………………………… 67 任务一 H5 概述 …………………………………………………………………… 68 任务二 H5 的设计要素 …………………………………………………………… 74 任务三 H5 的制作工具 …………………………………………………………… 79 项目五 新媒体表单的应用 ……………………………………………………………… 87 任务一 新媒体表单的应用场景 …………………………………………………… 88 任务二 新媒体表单的结构设计 …………………………………………………… 91 任务三 新媒体表单的常用工具 …………………………………………………… 94 项目六 其他网络新媒体营销方式 …………………………………………………… 104 任务一 论坛营销 ………………………………………………………………… 105 任务二 问答营销 ………………………………………………………………… 117 项目七 常见的自媒体平台营销 ……………………………………………………… 128 任务一 常见的自媒体平台介绍 ………………………………………………… 128 任务二 今日头条平台介绍 ……………………………………………………… 144 项目八 新媒体舆情管理 ……………………………………………………………… 159 任务一 新媒体舆情概述 ………………………………………………………… 159 任务二 新媒体舆情分析 ………………………………………………………… 163 任务三 新媒体舆情监控与管理 ………………………………………………… 168 参考文献 ………………………………………………………………………………… 175