客运市场营销

字数: 245000
装帧: 平装
出版社: 北京交通大学出版社
作者: 许佳奇
出版日期: 2024-04-01
商品条码: 9787512152021
版次: 1
开本: 16开
页数: 160
出版年份: 2024

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内容简介

本书根据教育部《高等职业学校专业教学标准》和《职业教育专业简介》(2022年修订)的近期新要求编写。全书共八章，分别为客运市场营销概述、客运市场分析、客运目标市场、客运产品策略、客运价格策略、客运分销渠道策略、客运促销策略、客运市场营销管理。
本书体系完整，案例丰富，适合作为高等职业学校民航运输服务专业、空中乘务专业、铁道交通运营管理专业、高速铁路客运服务专业的教材，也可作为客运企业职工培训教材。

项目1客运市场营销概述
任务1.1市场的概念及功能
任务1.2市场营销
任务1.3运输市场
任务1.4客运市场营销
项目2客运市场分析
任务2.1运输市场现状分析
任务2.2客运市场环境分析
任务2.3客运市场调查
项目3客运目标市场
任务3.1市场细分与目标市场概述
任务3.2客运目标市场认知
项目4客运产品策略
任务4.1产品策略概述
任务4.2客运产品策略认知
项目5客运价格策略
任务5.1价格策略概述
任务5.2客运价格策略认知
项目6客运分销渠道策略
任务6.1分销渠道概述
任务6.2客运分销渠道策略认知
项目7客运促销策略
任务7.1促销策略概述
任务7.2客运促销策略认知
项目8客运市场营销管理
任务8.1客运战略规划
任务8.2客运市场营销计划
任务8.3客运市场营销组织
任务8.4客运市场营销计划的执行与控制
参考文献