广告学概论(第二版)--聚文网

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内容简介

本书包含了，广告的内涵和特征、广告发展演变的历史、广告的功能与价值、广告与品牌传播、广告调查、广告策略、广告创意、广告媒介、广告效果、广告业发展与管理、广告从业人员的素养等内容。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材。本书既可作为高校广告学、新闻学、传播学、艺术设计、市场营销、管理学等专业教材，也是广告从业人员提高理论水平和实操能力的一本优秀读物。

绪论第一节广告学的学科体系一、广告学的研究对象二、广告学的研究方法三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系四、学习广告学的意义与方法第二节广告学的产生与发展一、广告学的源起二、广告学在中国的发展三、广告学在国外的发展第三节社会主义市场经济与广告学一、社会主义市场经济与广告实践二、社会主义市场环境与广告观念变迁三、中国广告价值观第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的内涵与定义二、广告的构成要素第二节广告的特征一、广告主体的特征二、广告对象的特征三、广告传播的特征第三节广告的分类一、广告分类的意义二、广告分类的演变三、广告分类的主要方法第四节广告学的基础理论与相关学科一、广告学与传播学二、广告学与营销学三、广告学与社会学四、广告学与心理学五、广告学与艺术学第二章广告发展演变的历史第一节推动广告发展的基本要素一、营销关系的变化与广告变革二、传播媒介的发展与广告进步第二节中外广告发展的历史轨迹一、古代个体广告活动时期二、近现代广告行业形成时期三、当代广告产业发展时期第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因二、广告发展的基本规律三、广告发展演进的特点第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述一、广告的传播功能二、广告的营销功能三、广告与整合营销传播第二节广告的经济价值

广告学概论(第二版)

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