广告策划与影视广告创意制作的创新研究

字数: 232000
装帧: 平装
出版社: 哈尔滨出版社
作者: 孙凤玲,薛欢
出版日期: 2023-01-01
商品条码: 9787548467083
版次: 1
开本: 16开
页数: 192
出版年份: 2023

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内容简介

本书首先概述了广告策划的历史渊源、概念与作用、策划内容以及广告策划的类型与原则，然后分析了广告策略策划、广告媒体策划、广告创意策划，之后分析了影视广告概论、影视广告策划以及影视广告创意等内容。

第一章广告策划概述
第一节策划的历史渊源
第二节广告策划的概念与作用
第三节广告策划内容
第四节广告策划的类型与原则
第二章广告策略策划
第一节广告战略策划的基础知识
第二节广告战略目标
第三节广告战略设计
第三章广告媒体策划
第一节广告媒体分类及特性
第二节广告媒体开发程序
第三节广告媒体选择
第四节广告预算及分配
第四章广告创意策划
第一节广告创意
第二节几种经典创意法
第三节广告创意的核心过程
第四节核心创意的执行者——创意小组
第五节几种常见广告类型的创作
第五章影视广告概论
第一节广告概说
第二节电视概论
第三节影视广告概述
第四节影视广告文化
第五节影视广告人素质能力培养
第六章影视广告策划概述
第一节策划及广告策划相关概念理解
第二节影视广告策划程序
第七章影视广告创意
第一节影视广告创意的性质
第二节广告创意策略的发展历程
参考文献