高端化浪潮中国高端品牌发展蓝皮书--聚文网

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内容简介

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，甚至是一种核心的竞争力。而高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌，其关键特征为通过上乘产品质量与很好品牌形象，获得较高的品牌溢价。当前，中国经济驶入国内国际双循环的轨道。双循环经济的发展，既离不开供给侧的技术创新与产业转型，也离不开需求侧的消费升级。作为连接供给侧与需求侧的着力点，品牌是促进双循坏的重要推动器。随着双循环迈入纵深阶段，越来越多的中国品牌快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”。从大众品牌到高端品牌的跃迁，是中国品牌转型过程中的自然选择，也是自我迭代与演进的必然结果。在政府、行业和企业的合力之下，我们有理由相信，来自中国的高端品牌将成为全球经济中一道亮丽的风景线，它们持续创新的身影将被整个世界所看见。本书从纵向和横向两个维度较全面地分析了中国的高端品牌市场，并精选了九个品牌作为研究案例进行了微观剖析。

第一章
高端化浪潮
2018,国潮兴起
孤勇者：高端先锋
奋勇者：群雄逐鹿
高端浪潮
第二章
重新定义高端品牌
何谓高端品牌
消费者画像
不同群体的消费倾向
第三章
中国品牌营销简史
1978~1982年：意识启蒙
1983~1992年：产品时代
1993~2002年：名牌战略
2003~2012年：企业出海
2013~2022年：高端进击
……

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