电网企业红色品牌建设手册:具有中国特色的国家电网子品牌模式研究

本书从理念篇、路径篇 、实践篇、工具篇四个部分 探讨了电网企业红色品牌建 设问题。作者从红色精神的 内涵与意义、红色品牌内涵 与作用入手，通过企业发展 的不同时期研究了如何塑造 电网企业红色品牌内涵、加 强电网企业红色品牌管理、 重视电网企业红色品牌传播 、开展电网企业红色品牌维 护等问题，同时基于实践详 细分析了红船品牌的品牌管 理、品牌传播、品牌维护。 此外，作者介绍了品牌价值 矩阵、品牌建设绩效评估指 标体系、调查问卷的设计要 求与参考模板、访谈提纲的 设计要求和参考模板等工具 。

理念篇 一、红色精神的内涵与意义 （一）红色精神的内涵 （二）红色精神的特征 （三）传承红色精神的意义 二、红色品牌的内涵与作用 （一）红色品牌的内涵 （二）红色品牌与国家电网品牌的关系 （三）电网企业打造红色品牌的作用 路径篇 一、萌芽期——塑造电网企业红色品牌内涵 （一）梳理并筛选红色精神 （二）提取红色价值符号 （三）提取企业价值特征 （四）明确红色品牌定位 二、孕育期——加强电网企业红色品牌管理 （-）制定品牌战略 （二）构建品牌文化 （三）设计品牌VIS （四）强化组织保障 三、成长期——重视电网企业红色品牌传播 （-）传播对象 （二）传播内容 （三）传播平台 （四）传播形式 四、成熟期——开展电网企业红色品牌维护 （一）品牌资产价值 （二）品牌权益维护 （三）舆情危机管理 （四）品牌发展研究 实践篇 一、红船品牌的品牌内涵 （一）研究红船精神的本质内涵 （二）提取红船精神的价值符号 （三）分析嘉兴公司的价值特征 （四）确定红船品牌的内涵定位 二、红船品牌的品牌管理 （一）制定“12345”红船品牌战略 （二）构建红船品牌文化 （三）设计红船品牌视觉识别符号 （四）形成红船品牌建设组织保障 三、红船品牌的品牌传播 （一）红船品牌传播对象管理 （二）红船品牌传播内容管理 （三）红船品牌传播平台管理 （四）红船品牌传播形式管理 四、红船品牌的品牌维护 （一）提升品牌资产价值 （二）加强品牌权益维护 （三）做好舆情危机管理 （四）开展品牌发展研究 工具篇 工具1 红色精神参照内容 工具2 调查问卷的设计要求与参考模板 工具3 访谈提纲的设计要求和参考模板 工具4 品牌价值矩阵 工具5 品牌建设绩效评估指标体系