文化产业管理：理论与实践

本书是聚焦文化产业管理的新形态教材。重视 理论联系实践，首先介绍文化产业管理的基本知识 ，然后结合当代文化产业发展需要，着重阐述品牌 管理、知识产权保护、博物馆文创产业、艺术品产 业、图书出版业、文化旅游产业等方面的内容。每 章均采用模块化的编排，由理论介绍、案例分析、 思政园地、拓展练习等构成。同时，融合二维码扫 描、视频讲解、线上慕课等数字化技术和资源，丰 富学习者的学习体验，增强学习效果。本书可供普 通高等院校文化产业管理、工商管理、文学、艺术 学等专业学生的教材使用，也可作为文化产业从业 人员实用的参考书。

模块一 文化产业管理基础 单元一 文化产业概述 一、文化产业的内涵 二、文化产业的特征 三、文化产业与文化创意产业 四、管理与文化产业管理的概念与特点 单元二 我国文化产业的管理模式 一、我国文化产业发展的概况 二、我国文化产业管理的发展特点 三、我国文化产业管理存在的问题 单元三 西方国家文化产业管理模式 一、以美国为代表的“市场取向型”管理模式 二、以日本、韩国为代表的“政府引领型”管理模式 三、以法国为代表的“多元交叉型”管理模式 四、以英国为代表的“政府与市场并重型”管理模式 模块二 文化产业的品牌管理 单元一 品牌概述 一、品牌的定义 二、品牌的起源与发展 三、品牌的内涵 四、文化产业品牌的特征 单元二 文化产业品牌的命名 一、我国品牌命名的现状与困境 二、品牌命名的原则 单元三 文化产业品牌的打造与传播 一、文化产业品牌的打造 二、文化产业品牌的传播 单元四 文化产业品牌管理案例 一、拥有版权、保护版权 二、注重品牌的演绎和延伸 三、开拓作品的传播渠道 四、利用新技术，创造新典范 模块三 文化产业知识产权管理 单元一 知识产权概述 一、知识产权的概念 二、知识产权的内容 三、知识产权的特征 单元二 文化产业的知识产权 一、文化产业的核心是版权产业 二、文化产业依赖于知识产权的保护 三、知识产权管理制度还需完善 四、增强全社会尊重和保护知识产权的意识 单元三 文化产业知识产权管理案例 一、著作权侵权问题 二、企业需加强自身监督与管理 三、创意可贵，值得尊重 单元四 文化产业知识产权管理案例 模块四 博物馆文创产业管理 单元一 博物馆文创产业概述 一、博物馆文创的定义