河南省“十四五”普通高等教育规划教材-网络营销实务

本书通过解构网络营 销岗位的知识、技能和素 质的实际需求，对照相关 专业人才培养的要求，充 分吸纳行业最新的实践成 果、积累的教学素材和资 源，以工作过程内在逻辑 为主线，按照项目导向和 任务驱动的思路，将松散 的、外在的、形式上的知 识和技能点有机地、本质 地整合为针对性、实践性 、整体性较强的具体岗位 情景，增加了教与学的趣 味性和实效性。 全书内容共分为7个模 块和18项任务。模块一主 要介绍网络营销及其发展 历程和趋势、主要职能、 工具与方法体系、人才需 求与岗位要求，模块二分 别介绍网络市场调研的方 法及调研数据的统计与分 析，模块三分别介绍营销 导向型网站规划与建设以 及网络营销平台体系构建 ，模块四分别介绍网络资 源合作、内容分享式营销 和利益分享式营销方法， 模块五分别介绍社会化网 络构建、网络社群营销和 微营销的方式方法，模块 六主要介绍搜索引擎营销 的基础理论以及竞价排名 、搜索引擎优化的方法， 模块七分别介绍网络营销 效果评价的指标体系、网 络广告和网站流量统计分 析的常用方法。

模块一 网络营销基础 任务1 走进网络营销 1.1 网络营销的产生与发展 1.2 网络营销的含义 1.3 网络营销的职能 1.4 网络营销的工具 任务2 网络营销人才需求与岗位认知 2.1 网络营销人才需求的整体情况 2.2 网络营销职业岗位群 2.3 网络营销职业岗位描述 2.4 网络营销人员的素质及能力要求 模块二 网络市场分析 任务3 网络市场调研 3.1 互联网环境分析 3.2 网络营销策略变化 3.3 网络市场调研 3.4 利基市场定位 任务4 调研数据的统计与分析 4.1 电子商务数据分析概述 4.2 文字数据和问卷数据的审核 4.3 缺失问卷数据的处理 4.4 数据的编码和录入 4.5 数值型数据的定量分析 模块三 网络营销平台建设 任务5 营销导向型网站规划与建设 5.1 营销导向型网站概述 5.2 网站的规划设计 5.3 网站内容的设计方法 5.4 网站建设的工作流程 任务6 网络营销平台体系构建 6.1 网络营销渠道的类型及特点 6.2 网络营销平台的建设模式 6.3 第三方网络营销平台的选择 6.4 基于第三方平台开展网络营销 模块四 资源合作与分享式营销 任务7 网络资源合作 7.1 网络资源合作营销 7.2 网站交换链接 任务8 内容分享式营销 8.1 在线百科营销 8.2 在线视频营销 8.3 在线文档分享营销 8.4 ASK网络社区互助营销 任务9 利益分享式营销 9.1 网络会员制营销 9.2 众筹营销 模块五 社会化网络营销 任务10 构建社会化网络 10.1 社会化网络类型和技术基础 10.2 社会化网络营销的特点和功能