市场营销理论与实务

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 修菊华理阳阳林国超王霞任继如杨奕源林翊丰
出版日期: 2017-08-01
商品条码: 9787302478829
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2017

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内容简介

本书由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。本书注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。本书内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。