网络营销实务(第2版活页式教材职业本科教育管理类专业精品系列教材)

本教材以切合职业教育 的培养目标，侧重技能的强 化实训为指导思想和出发点 ，在内容编排上实行“任务 驱动，项目导向”的模式。 在教材内容上，每个项目按 实践技能要求分解为几个任 务，在强烈的问题、动机驱 动下，激发学生学习的兴趣 ，让学生在真实任务中学习 ，实现“教学做一体化，做 中学，学中做”。全书共设 计了九个学习型工作项目， 每个项目都设计了学习目标 、任务导人、项目实训、课 内测试等内容模块，图文并 茂，相得益彰。 本教材具有实用性、职 业性、先进性的特点，对于 系统学习、研究网络营销， 以及从事网络营销实践的人 员均有参考价值。本教材可 作为职业院校本、专科电子 商务专业、计算机专业和市 场营销专业的用书，也可作 为企业营销人员、管理人员 从事网络营销活动的参考用 书。

项目一 网络营销基础知识 任务一 认识网络营销 (一)网络营销的内涵 (二)网络营销的发展 任务二 网络营销的特点 (一)网络营销的内涵 (二)网络营销的特点 (三)网络营销的作用 任务三 网络营销理论应用 (一)直复营销论 (二)网络关系营销论 (三)网络软营销论 (四)网络整合营销论 (五)长尾营销论 任务四 学习网络营销策略 (一)网络营销的产品策略 (二)网络营销的价格策略 (三)网络营销的渠道策略 (四)网络营销的促销策略 项目二 网络营销环境与市场分析 任务一 了解网络营销环境概述 (一)认识网络营销环境 (二)网络营销环境的特点 (三)网络营销环境的分类 (四)网络营销的宏观环境 (五)网络营销的微观环境 任务二 进行网络市场调研 (一)网络市场调研概述 (二)网络市场调研的方法 (三)网络市场调研问卷 任务三 分析网络购物行为 (一)网络消费需求的特征 (二)消费者心理变化趋势和特征 (三)网络购物行为分析 (四)个人消费者网上购买分析 项目三 网络广告营销 任务一 了解网络广告的概念及主要形式 (一)认识网络广告 (二)网络广告的主要形式 任务二 网络广告特征及营销价值 (一)网络广告特征 (二)网络广告的网络营销价值 任务三 网络广告计费方式及效果评估 (一)网络广告常见的计费方式 (二)网络广告效果评估指标 (三)网络广告效果评估常用方法 任务四 网络广告策划及投放策略 (一)网络广告策划 (二)网络广告投放策略 项目四 搜索引擎营销 任务一 搜索引擎类型认知 (一)搜索引擎认知 (二)搜索引擎的内涵与分类 (三)基本工作原理 (四)搜索引擎发展趋势 任务二 关键词挖掘 (一)SEO含义 (二)搜索排名影响因素 (三)关键词的分类、挖掘与优化 (四)商品标题制作 (五)详情页优化 任务三 淘宝直通车推广 (一)搜索引擎营销的内涵与特点 (二)常见关键词搜索广告系统 (三)SEM常见付费方式 (四)SEM竞价推广策略 任务四 落地页人群定向 (一)信息流内涵 (二)信息流底层构架与逻辑 (三)信息流推广竞价机制 (四)信息流推广人群定向 项目五 社交网络营销 任务一 社交网络营销认知 (一)认知社交网络营销 (二)社交网络营销的特点 (三)社交网络营销的优势 (四)社交网络营销应注意的问题 任务二 SNS营销的运营 (一)消费习惯和营销模式的演变 (二)SNS营销运营步骤 (三)SNS营销运营的策略 (四)SNS营销运营需要注意的问题 任务三 微博个人号运营 (一)微博个人号搭建 (二)判定微博账号优劣的标准 (三)微博账号运营策略 任务四 “知乎”账号运营 (一)“知乎”平台 (二)“知乎”营销的特点 (三)“知乎”营销方式 (四)“知乎”营销需要注意的问题 项目六 场景网络营销 任务一 认识场景网络营销 (一)场景网络营销的产生背景 (二)场景网络营销概念 (三)场景网络营销的实质 任务二 场景网络营销设计原则与策略 (一)场景网络营销特点 (二)场景网络营销原则 (三)场景网络营销策略 任务三 场景网络营销模式 (一)场景体验主导型 (二)虚拟场景主导型 (三)连接与互动主导型 (四)场景网络营销应用与发展 项目七 微信营销 任务一 微信产品认知 任务二 微信营销分析 (一)认识微信营销 (二)微信营销的主要特点 (三)微信营销优势分析 (四)微信营销劣势分析 (五)微信营销策略 (六)微信营销模式 任务三微信个人号运营 任务四 微信公众号运营 (一)微信公众平台后台主要功能 (二)公众号的图片类型及尺寸 (三)微信公众号的辅助工具 (四)微信公众号的营销模式 任务五 微视频号运营 任务六 微信小程序 (一)微信小程序的特点及类型 (二)微信小程序的营销模式与技巧 项目八 网络视频营销 任务一 网络视频认知 (一)网络视频的背景 (二)网络视频的内涵 (三)网络视频的特征 任务二 网络视频营销模式 (一)网络视频营销的内涵及特征 (二)网络视频营销模式概述 任务三 网络视频营销策略 (一)网络视频的整合传播营销策略 (二)网络视频的创意营销策略 (三)网络视频的互动体验营销策略 (四)网络视频的连锁传播营销策略 任务四 网络视频制作与推广 (一)网络视频制作 (二)网络视频推广 项目九 大数据精准营销 任务一 大数据精准营销认知 (一)大数据精准营销的内涵及特点 (二)大数据精准营销的关键要素 任务二 使用百度指数查看人群画像 (一)大数据营销的价值