跨境电子商务应用型人才培养系列丛书-跨境电子商务运营与管理

本书以培养适应跨境电 子商务和网络经济发展需要 的应用型、高层次专业人才 为目标，根据跨境电子商务 工作的主要内容以及能力要 求设计教学内容。本书共包 括九章，主要有跨境电子商 务导论、跨境电子商务的经 营策略、跨境电子商务平台 分析、跨境电子商务平台选 择、跨境电子商务平台（1 ）——Wish、跨境电子商务 平台（2）——速卖通、跨 境电子商务平台（3）—— 亚马逊、跨境电子商务平台 （4）——eBay、跨境电子 商务的其他平台。 本书主要供跨境电子商 务、电子商务、市场营销、 国际贸易等相关专业的学生 学习“跨境电子商务运营”课 程使用，也可作为企事业单 位电子商务的培训教材，以 及作为从事跨境电子商务相 关工作的企业管理人员和业 务人员的参考书。

第1章 跨境电子商务导论 1.1 跨境电子商务的发展背景、概念与特点 1.1.1 跨境电子商务的发展背景 1.1.2 跨境电子商务的概念 1.1.3 跨境电子商务的特点 1.2 跨境电子商务发展概述 1.2.1 跨境电子商务的发展现状 1.2.2 跨境电子商务发展中的现存问题及对策建议 1.2.3 跨境电子商务的发展趋势 1.3 与跨境电子商务发展有关的产业链及政策 1.3.1 跨境电子商务产业链 1.3.2 与跨境电子商务有关的法律法规 技能实训 章节巩固与测评 第2章 跨境电子商务的经营策略 2.1 跨境电子商务的商业模式 2.1.1 跨境电子商务的主要商业模式 2.1.2 进口跨境电子商务模式 2.1.3 出口跨境电子商务模式 2.2 跨境电子商务供应链管理 2.2.1 供应链的概念 2.2.2 跨境电子商务物流供应链管理 2.3 跨境电子商务的品牌构建 2.3.1 品牌定位与识别 2.3.2 品牌传播与推广 2.3.3 品牌战略与组合 2.3.4 品牌更新与危机管理 2.4 跨境电子商务支付方案 2.4.1 跨境电子商务支付市场 2.4.2 第三方跨境电子商务支付 2.4.3 跨境电子商务支付与外汇管理 技能实训 章节巩固与测评 第3章 跨境电子商务平台分析 3.1 Wish平台分析 3.1.1 Wish平台简介 3.1.2 Wish平台的优势 3.1.3 Wish平台的盈利模式 3.2 速卖通平台分析 3.2.1 速卖通平台简介 3.2.2 速卖通平台的优势 3.2.3 速卖通平台的盈利模式 3.3 亚马逊平台分析 3.3.1 亚马逊平台简介 3.3.2 亚马逊平台的优势 3.3.3 亚马逊平台的盈利模式 3.4 eBay平台分析 3.4.1 eBay平台简介 3.4.2 eBay平台的优势 3.4.3 eBay平台的盈利模式