现代广告策划与创意

字数: 230000
装帧: 平装
出版社: 重庆出版社
作者: 汤蓉
出版日期: 2023-11-01
商品条码: 9787229177188
版次: 1
开本: 16开
页数: 196
出版年份: 2023

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内容简介

《现代广告策划与创意》由汤蓉主编

上篇广告策划篇
第一章广告策划概述
第一节广告策划的概念
第二节广告策划的内容与程序
第三节广告策划的特征与原则
第四节广告策划书的撰写
第二章广告调查与分析
第一节广告调查概述
第二节广告调查的内容与方法
第三节广告调查的操作流程
第三章市场认识与细分
第一节市场与市场营销
第二节市场细分
第四章消费者分析
第一节认识消费者
第二节消费者行为特征
第三节广告对消费者的心理影响
第五章广告效果测评
……