电子商务中网络营销的分析与策略研究--聚文网

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内容简介

本书共八章，内容包括：导论、电子商务与网络营销概述、网络营销策略的基础理论、网络营销的关键要素、电子商务中的移动营销策略、网络营销的营销传播与推广策略、网络营销的客户关系管理策略、网络营销的评估与改进策略。
本书的特点在于理论和实践的结合，通过丰富的案例和实际操作指南，帮助读者更好地理解和应用网络营销的概念和策略。无论是初学者还是从业者，都能从本书中获得宝贵的知识和见解，掌握网络营销的核心要素和技巧。

第一章导论
第一节研究背景和目的
第二节研究综述
第三节研究方法和框架
第二章电子商务与网络营销概述
第一节电子商务的定义和特点
第二节网络营销的概念和原理
第三节网络营销在电子商务中的作用
第三章网络营销策略的基础理论
第一节市场分析与目标定位
第二节消费者行为与需求分析
第三节竞争分析与差异化定位
第四章网络营销的关键要素
第一节网站设计与用户体验
第二节搜索引擎优化与搜索引擎营销
第三节社交媒体营销与影响力营销
第四节内容营销与品牌建设
第五节数据分析与个性化营销
第五章电子商务中的移动营销策略
第一节移动营销的趋势与发展
第二节响应式网页设计与移动应用开发
第三节移动广告与位置营销
第四节微信营销与移动社交媒体策略
第六章网络营销的营销传播与推广策略
第一节数字营销传播与内容营销
第二节电子邮件营销与自动化营销
第三节微博营销与社交媒体传播策略
第四节口碑营销与用户生成内容(UGC)策略
第七章网络营销的客户关系管理策略
第一节客户关系管理的重要性与原理
第二节社交化客户关系管理
第三节售后服务与客户保持
第八章网络营销的评估与改进策略
第一节网络营销绩效评估指标体系构建
第二节数据分析与决策支持
第三节网络营销策略优化与改进
参考文献

电子商务中网络营销的分析与策略研究

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