市场营销学--聚文网

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内容简介

市场营销是企业发展的命脉，它贯穿于企业产品设计、生产、宣传、销售、售后的全过程。市场营销学作为财经商贸大类各专业的专业基础课，是新商科人才培养基础课程的重要组成部分，支持新商科人才培养事业的发展。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为企业培训的教材和参考用书。

第一章市场营销学概述
第一节市场与市场营销
第二节市场营销的核心概念
第三节市场营销观念的演变与发展
第四节市场营销学概述
第二章市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节宏观市场营销环境
第三节微观市场营销环境
第三章市场营销调查与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场调查
第三节市场预测
第四章消费者市场分析
第一节消费者市场及其特点
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
……

市场营销学

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