网络营销实务 第2版

本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全

本书第1版获评为“十三五”“十四五”职业教育国家规划教材，依据《中等职业学校电子商务专业教学标准》，参照电子商务行业标准和相关1+X职业技能等级标准，并结合网络营销岗位实际需求编写而成。本书共有10个项目、20个任务、41个活动，包括走进网络营销、网络营销平台认知、网络营销文案编辑、搜索引擎营销及优化、微博营销、微信营销、社群营销、短视频营销、直播营销、网络营销效果测评。本书采用项目式教材编写体例，强调实践性教学，具有较强的实操性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，而且有利于学生对知识和技能的掌握，每个项目后都附有习题，供学生进行自主学习和巩固训练。本书可作为中等职业学校电子商务、市场营销、移动商务和网络营销等专业的教学用书，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书及相关培训用书。

第2版前言
第1版前言
二维码索引
任务一初识网络营销/001
活动一发现身边的网络营销/002
活动二认识网络营销方式及职能/008
任务二认知网络营销岗位/014
活动一了解网络营销岗位职业素养/014
活动二了解网络营销岗位职责/019
任务一认知企业网站/025
活动一企业网站解析/026
活动二企业网站需求分析/033
任务二认知网店/036
活动一网店解析/037
活动二网店需求分析/042
任务一认知网络营销文案/047
活动一网络营销文案解析/048
活动二了解网络营销文案的写作要素/051
任务二撰写网络营销文案/053
活动一撰写促销活动方案/053
活动二撰写网络营销软文/056
任务一认知搜索引擎营销/065
活动一体验搜索引擎营销/066
活动二设置搜索引擎营销的关键词/074
任务二实施搜索引擎优化/078
活动一网站页面基础优化/078
活动二网站页面内容优化/082
任务一认知微博营销/091
活动一微博营销案例解析/092
活动二确定微博账号类型/097
任务二微博推广/103
活动一撰写并发布原创微博/103
活动二转发及评论微博/111
任务一认知微信营销/119
活动一微信营销案例解析/120
活动二注册微信订阅号/125
任务二微信推广/133
活动一撰写微信公众号标题和文案/134
活动二推送产品信息与粉丝互动/137
任务一认知社群营销/147
活动一社群营销案例解析/148
活动二创建社群/154
任务二社群活动策划/157
活动一策划社群线上活动/157
活动二策划社群线下活动/161
任务一认知短视频营销/167
活动一短视频营销案例解析/168
活动二选择短视频发布平台/171
任务二短视频内容策划及发布/176
活动一确定短视频选题/176
活动二规划短视频内容及脚本/181
活动三发布与推广短视频/187
任务一认知直播营销/195
活动一直播营销案例解析/196
活动二选择直播平台/202
任务二直播营销策划/208
活动一规划直播营销活动流程及脚本/208
活动二维护粉丝/214
任务一网店数据统计分析/219
活动一利用“生意参谋”获取数据/220
活动二网店数据统计分析与效果评估/226
任务二网站数据统计分析/232
活动一利用“百度统计”获取数据/232
活动二网站数据统计分析与效果评估/238
参考文献/245