跨境电商视觉营销――理论、案例与实训一体化

本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中, 基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化; 平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销 (含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计); 拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、人工智能与跨境电商视觉营销。另外, 本书还将“跨境电商视觉设计法则”“短视频视觉营销”“独立站视觉营销”“人工智能与跨境电商视觉营销”等重要知识点以独立章节的形式整合进来。

  章剑林

杭州师范大学阿里巴巴商学院执行院长、教授，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任委员，中国信息经济学会常务理事，中国云计算及 SAAS服务专家委员会委员，杭州市电子商务专家咨询委员会主任。主要研究方向为电子商务、网络营销、大数据和信息化管理技术。

金贵朝

杭州师范大学阿里巴巴商学院院长助理，国家级一流本科课程负责人，中国服务贸易协会专家委员会理事，浙江省电商促进会智库专家，多个跨境电商综试区专家，杭州市创业导师，杭州市优秀教师。主讲“视觉营销”等课程,曾获浙江省“互联网+教学"优秀案例特等奖,省微课比赛一等奖等荣誉。主要研究方向为跨境电商与技术创新。

林洁

杭州师范大学阿里巴巴商学院副教授，浙江省跨境电商产业联盟丝路电商智库专家，杭州市教育系统优秀教师，主讲“跨境电商运营”等课程，具有多年跨境电商运营实战经验。

盛磊

杭州师范大学阿里巴巴商学院教师，主讲“Web前端设计”“电商数据分析”等课程，擅长网站开发、电商美工与视觉营销优化、电商平台数据分析等工作，获多份软件著作权证书。

  基础篇

第一章 跨境电商视觉营销概述

第一节 跨境电商与视觉营销

一、跨境电商的概念

二、视觉营销的概念与理论基础

三、视觉营销在跨境电商中的应用

第二节 跨境电商视觉营销的必备技能

一、了解海外视觉偏好

二、学会常用工具

三、运用设计理念

四、注重营销策划

五、熟悉跨境电商平台

六、了解图片版权和侵权处罚规则

本章习题

项目实训

第二章 跨境电商视觉设计法则

第一节 设计基本原则

一、亲密性原则

二、对齐原则

三、重复原则

四、对比原则

第二节 配色设计

一、色彩的基本属性

二、色彩的情感

三、视觉营销色彩选择

四、配色理论与方法

第三节 构图设计

一、构图的概述

二、构图的基本形式

第四节 字体设计

一、字体的类型

二、字体的选择与应用

三、字体层级的布局

第五节 留白设计

一、什么是留白

二、为什么要留白

三、怎样留白

本章习题

项目实训

第三章 产品拍摄

第一节 数码相机基础

一、数码相机分类

二、镜头分类

三、影响成像的关键因素

第二节 拍摄辅助器材

一、外拍人像辅助器材

二、棚拍静物辅助器材

三、棚拍人像辅助器材

第三节 产品布置和人像构图

一、产品布置

二、人像构图

第四节 棚拍静物

一、场景选择

二、布光

三、其他注意事项

第五节 室外人像拍摄

一、镜头选择

二、光线选择

三、环境选择

本章习题

项目实训

第四章 Photoshop图像美化

第一节 Photoshop简介

一、Photoshop工作界面

二、Photoshop常用图像格式

三、Photoshop图层

第二节 Photoshop基本操作

一、打开图像文件

二、调整图像大小

三、调整画布大小

四、保存图像

五、裁剪与重构图像

第三节 图像色彩调整

一、调整偏色图像

二、替换图像色彩

第四节 图像抠取

一、抠取规则图像

二、抠取不规则图像

三、抠取纯色图像

四、抠取精细图像

五、抠取毛发图像

第五节 文字编排与图形绘制

一、文字的添加和设置

二、绘制规则形状的修饰图形

三、绘制自定义形状的修饰图形

第六节 特效制作

一、制作图像融合效果

二、制作图像景深效果

三、调整图像清晰度

四、智能填充修复图像

五、修补图像缺陷

本章习题

项目实训

平台篇

第五章 速卖通视觉营销

第一节 速卖通平台与视觉营销

一、速卖通平台概述

二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用

第二节 速卖通产品详情页设计

一、速卖通产品详情页结构

二、产品主图设计

三、产品营销图设计

四、产品颜色图设计

五、产品视频设计

六、产品详细描述设计

第三节 速卖通海报设计

一、海报设计标准

二、海报设计实施流程

三、箱包类海报设计案例

四、服饰类海报设计案例

第四节 速卖通店铺装修

一、速卖通店铺装修概述

二、速卖通店铺首页装修

三、速卖通店铺装修案例

四、速卖通店铺详情页设计案例

本章习题

项目实训

第六章 亚马逊视觉营销

第一节 亚马逊平台与视觉营销

一、亚马逊平台概述

二、亚马逊平台的视觉营销

第二节 亚马逊Listing图片设计

一、亚马逊Listing主图设计要求

二、亚马逊Listing辅图设计要求

第三节 亚马逊A+页面设计

一、亚马逊A+页面概述

二、创建A+页面

三、亚马逊A+页面被拒的原因

四、亚马逊高级A+页面

第四节 亚马逊短视频营销

一、亚马逊短视频的优势

二、亚马逊Listing视频的设计

第五节 亚马逊视觉设计案例

一、设计分析

二、步骤详解

本章习题

项目实训

第七章 其他主流跨境电商平台视觉营销

第一节 eBay平台视觉设计

一、eBay平台概述

二、eBayListing图片要求

三、eBay店铺装修

第二节 Shopee平台视觉设计

一、Shopee平台概述

二、ShopeeListing图片要求

三、Shopee店铺装修

第三节 Wish平台视觉设计

一、Wish平台概述

二、WishListing图片要求

三、Wish店铺

本章习题

项目实训

……

拓展篇

第八章 短视频视觉营销

第九章独立站视觉营销

第十章人工智能与跨境电商视觉营销