2023中国数字营销年度报告

《2023年中国数字营销年度报告》全面总结了中国数字营销行业的创新实践、现状与问题，并探究了数字营销的核心能力。报告涵盖数字营销的定义、发展历史、行业环境分析、市场规模预测，以及数字营销与中国经济、数字经济的相互影响。同时，深入分析了数字营销行业生态，包括渠道、服务商和用户篇，探讨了数字营销与品牌实践的关系，并预测了行业发展趋势。报告强调了高质量发展、降本增效、行业秩序规范的重要性，并展望了数字营销技术应用的未来，如元宇宙、Web3.0等新兴领域的发展潜力。

中国商务广告协会数字营销委员会是中国商务广告协会下属二级机构。委员会由以互联网为代表的各类数字媒体、数字营销策划与代理机构、品牌主、调查机构、高校等与数字传播业务相关的机构与组织自愿结成的、跨传播主体的非营利性的组织，接受中国商务广告协会的业务领导和监督管理。

第一章总论1
一、数字营销的定义3
（一）数字营销应用范围的演变3
（二）数字营销的多维内涵3
二、中国数字营销的总体概况5
（一）数字营销的发展历史5
（二）数字营销行业环境分析8
（三）数字营销发展现状18
（四）数字营销行业发展趋势与前景20
三、中国数字营销在国际上的位置23
（一）正在全线数字化的国际广告市场23
（二）中国数字营销的国际地位与思考25
第二章数字营销与经济33
一、数字营销与中国经济35
（一）数字营销带来的经济驱动35
（二）中国经济与市场对数字营销的驱动36
（三）数字资产与数字营销36
二、数字营销与数字经济39
（一）数字经济的概述39
（二）数字经济与数字营销的相互影响43
第三章数字营销行业生态47
一、渠道篇49
（一）电商49
（二）社交媒体59
（三）短视频69
（四）长视频79
（五）OTT90
（六）融媒体111
（七）智能终端120
二、服务商篇131
（一）技术131
（二）代理137
三、用户篇140
（一）移动互联网用户纵览140
（二）移动互联网重点细分用户143
第四章数字营销与品牌实践155
一、营销篇157
（一）电商营销157
（二）内容营销166
（三）互联网广告174
（四）社媒营销186
（五）LBS营销201
（六）跨屏营销214
（七）创新营销226
二、实践篇233
（一）品牌实践的思考233
（二）品牌营销的案例241
第五章数字营销趋势253
一、数字营销环境变迁255
（一）高质量发展与降本增效255
（二）数字营销价值持续升级257
（三）数字营销行业秩序规范力度加强262
二、数字营销生态变化266
（一）数字营销行业生态多样化趋势加强266
（二）寡头与长尾机构生存空间拓展270
（三）共赢诉求下的话语权变动272
（四）营销业务部门中心化274
三、数字营销实践风向277
（一）用户导向下的圈层细分、人群模型研发与体验管理277
（二）从“品效”到“品心效销”279
（三）直播电商市场趋向精细化运营283
（四）内容营销回归本质285
（五）社媒营销深层次聚焦兴趣288
（六）私域营销备受重视且工具丰富291
（七）沉浸体验、虚实交互成为数字营销新风口293
（八）海外数字营销助力出海企业294
附录303
后记306