电子商务与互联网经济导论

本书从电子商务专业教育导论课以及电子商务 普及教育通识课教学需求出发，从培养大学生在电 子商务与互联网经济时代勇于创新的意识、善于创 意的思维和敢于创业的素养培养需求出发，设计《 电子商务与互联网经济导论》框架体系，紧密结合 电子商务与互联网经济发展的实践，从电子商务和 互联网经济总论、电子商务和互联网经济前沿、电 子商务驱动传统产业发展、电子商务催生互联网新 经济等四个板块，安排教材的内容，共计十章。教 材不仅让学生对电子商务与互联网经济的理论和实 践有一个比较全面的了解，同时注重培养学生在电 子商务与互联网经济时代勇于创新的意识、善于创 意的思维和敢于创业的素养。本书体系、内容和结 构新颖，强调电子商务和互联网的经济核心理念以 及创新意识、创意思维和创业素养，充分体现了作 者多年来对电子商务教育的思考，也包含作者及其 研究团队的一些原创性研究成果。本书是大学电子 商务专业教育《电子商务概论或导论》课程教学用 书，也可作为大学各专业电子商务普及教育《电子 商务与互联网经济导论》课程教学用书。本书也是 各类人员了解电子商务与互联网经济的参考书。

前言 1 电子商务与互联网经济发展概述 1.1 电子商务与互联网经济概述 1.1.1 电子商务的概念 1.1.2 电子商务的本质内涵 1.1.3 E-Commerce与E-Business的区别 1.1.4 互联网经济的概念 1.1.5 互联网经济的本质与特点 1.1.6 对互联网经济理解的误区 1.1.7 互联网经济与数字经济的关系 1.2 电子商务与互联网经济现状 1.2.1 电子商务的产生与发展现状 1.2.2 互联网经济的产生和发展现状 1.3 电子商务与互联网经济趋势 1.3.1 电子商务应用的发展趋势 1.3.2 互联网经济的发展趋势 思考与练习 2 电子商务的应用模式与商业模式 2.1 电子商务中的典型应用模式 2.1.1 电子商务应用概述 2.1.2 长尾理论与电子商务应用 2.1.3 电子商务的主要应用模式 2.1.4 电子商务的其他应用模式 2.1.5 不同理念的电子商务应用 2.2 互联网驱动的商业模式创新 2.2.1 商业模式的概念与内涵 2.2.2 电子商务应用与商业模式 2.2.3 电子商务的商业模式创新 2.2.4 互联网驱动新型商业模式 2.3 电子商务中的主要商业模式 2.3.1 B2B电子商务平台的商业模式 2.3.2 B2C电子商务应用的商业模式 2.3.3 C2C电子商务平台的商业模式 思考与练习 3 移动与社交时代的电子商务发展 3.1 移动互联网与移动电子商务 3.1.1 移动互联网及其发展 3.1.2 移动电子商务及其活动 3.1.3 移动网络支付的发展与创新 3.1.4 移动电子商务面临的风险与挑战 3.2 智能手机对电子商务的影响 3.2.1 智能手机促进电子商务发展 3.2.2 智能手机影响网络购买行为 3.3 社交电子商务及其发展趋势 3.3.1 社交电子商务的概念 3.3.2 社交电子商务的分类 3.3.3 社交电子商务的优势 3.3.4 社交电子商务的发展历史 3.3.5 社交电子商务的发展现状 3.3.6 社交电子商务的未来趋势