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营销管理(英文版第15版清华营销学系列英文版教材)

营销管理(英文版第15版清华营销学系列英文版教材)

  • 出版社: 清华大学
  • 作者: (美)菲利普·科特勒//凯文·莱恩·凯勒|
  • 商品条码: 9787302659693
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 566
  • 出版年份: 2024
  • 印次: 1
定价:¥118 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
内容简介
本书是知名营销学者、 西北大学凯洛格商学院荣誉 教授菲利普·科特勒的经典 著作,自首版推出后已畅销 全球近60年,被翻译为20 多种文字,是全球商学院使 用非常广泛的教科书,多次 被列入管理类图书的必读书 单。 作者以全新的架构,从 营销管理的基本原理、市场 的特性、营销战略的规划、 设计价值、沟通价值、渠道 价值、增长的管理等方面进 行阐述,帮助读者制定营销 战略和规划,创造和传播品 牌,实现企业的长期价值。 本书可供MBA学生以及 大学高年级本科生和研究生 用作营销管理的教材,也可 作为企业管理人员的参考读 物。
作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年,因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
目录
第1部分 理解营销管理 第1章 定义新时期的营销 第2章 开发营销战略与制订营销计划 第2部分 获取营销洞察 第3章 收集信息与预测需求 第4章 开展营销调研 第3部分 与顾客建立联系 第5章 创造长期顾客忠诚 第6章 分析消费者市场 第7章 分析企业市场 第4部分 打造强势品牌 第8章 识别细分市场与目标市场 第9章 确立品牌定位 第10章 创建品牌资产 第11章 应对竞争与推动增长 第5部分 创造价值 第12章 制定产品战略 第13章 设计与管理服务 第14章 推出新的市场供应品 第15章 制定定价策略与方案 第6部分 交付价值 第16章 设计与管理整合营销渠道 第17章 管理零售、批发和物流 第7部分 传播价值 第18章 设计与管理整合营销传播 第19章 管理大众传播:广告、促销、事件和体验、公共关系 第20章 管理数字传播:在线营销、社交媒体营销与移动营销 第21章 管理人员传播:直复营销、数据库营销与人员销售 第8部分 承担营销责任以实现长期成功 第22章 全方位营销组织的长期管理

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