中小企业品牌与营销策略研究--聚文网

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内容简介

本书以中小企业发展为基底，以品牌和营销为导向，就中小企业品牌与营销策略问题展开论述，介绍了企业品牌与企业营销，引导读者对品牌和营销的概念及作用有基本的了解；详细论述了中小企业品牌塑造的初期策略和推广策略，试图厘清中小企业品牌筹备、建设、防御、进攻、合作、扩张与持续发展的关系，并分析了中小企业的营销管理。具体分析了市场环境与消费者、目标市场、多种营销方式与销售控制，为中小企业品牌营销的关键问题提出了建设性的指导意见；基于整合营销传播理论，综合阐述了中小企业整合营销传播的方法，进一步对现代中小企业推广策略进行了分析。

第一章企业品牌与企业营销
第一节企业品牌形象与品牌形象策划
第二节市场营销理论概述
第三节企业品牌营销战略
第二章中小企业品牌塑造初期策略
第一节中小企业品牌筹备
第二节中小企业品牌建设
第三节中小企业品牌防御
第三章中小企业品牌推广策略
第一节中小企业品牌进攻
第二节中小企业品牌合作
第三节中小企业品牌扩张与持续发展
第四章中小企业营销管理
第一节中小企业市场环境与消费者研究
第二节中小企业产品分析与目标市场
第三节中小企业的多种营销方式与销售控制
第五章中小企业品牌营销的关键问题
第一节中小企业品牌营销的核心价值
第二节中小企业品牌营销的重点环节
第三节中小企业品牌营销的内容与规划
第六章中小企业的整合营销传播
第一节整合营销传播概论
第二节中小企业整合营销传播的规划阶段
第三节中小企业整合营销传播的预算分析与环境分析
第四节中小企业整合营销传播的方法与媒介选择
参考文献

中小企业品牌与营销策略研究

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