故事里的广告营销史

字数: 170000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 赵义
出版日期: 2024-05-01
商品条码: 9787302662723
版次: 1
开本: 32开
页数: 200
出版年份: 2024

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内容简介

移动互联网时代，广告营销行业发生了天翻地覆的变革。为了帮助广大从业者洞察行业本质，学习经典方法，本书以时间为线索，回顾了全球广告营销行业历代大师的思想，并配以经典案例进行深度分析。本书语言生动，故事性较强，能帮助读者轻松了解行业精髓，提升业务实操能力。本书适合广告营销行业的策划师、设计师、文案及创业者阅读。

01 广告行业的初生 / 1
02 拉斯克尔：寻求广告的真谛 / 5
03 约翰·肯尼迪：纸上推销术 / 8
04 霍普金斯：科学的广告 / 13
05 罗瑟·瑞夫斯：USP独特销售主张 / 20
06 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性 / 25
07 奥格威：让品牌坐上头等舱 / 31
08 伯恩巴克：创意革命的巅峰 / 41
09 乔治·路易斯：说定位是屁的广告狂人 / 52
10 里斯与特劳特：定位的前世今生 / 62
11 科特勒：“STP+4P”营销体系 / 80
12 迈克尔·波特：竞争战略之道 / 104
13 唐·舒尔茨：IMC整合营销传播 / 118
14 小马里恩·哈珀的广告帝国 / 128
15 可乐大战引发的品牌思想争鸣 / 142
16 耐克背后的文化战略 / 159
17 智威汤逊：广告业的活化石 / 166
18 互动的时代 / 175
19 中国广告的崛起 / 182