创业营销策划实务(第二课·微课版)--聚文网

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内容简介

营销策划是创业活动中的重要内容，本教材以真实的创业过程为主线，按照“市场分析→目标市场选择→竞争格局分析→营销计划制订”的创业营销过程为主线组织教材内容，切实解决大学生创业过程中遇到的营销问题。本教材将中国“互联网+”大学生创新创业大赛全国总决赛金奖项目的真实创业案例贯穿全书，使学习内容更具有连贯性、直观性和趣味性，有助于学习者掌握创业过程中的营销知识，提升创业营销技能，提高创业成功率。本教材在第一版基础上进行了内容优化和案例更新，并升级为微课版，针对关键知识点，学习者可以扫描二维码直接观看视频。同时，作为国家在线精品课程“创业营销策划”的配套教材，学习者可以在中国大学MOOC（慕课）平台上访问更多的在线数字资源。本教材是“十三五”江苏省高等学校重点教材，既可作为高校创新创业课程或经管类专业课程教学用书，也可作为社会人士学习创业营销知识以及创业培训的参考用书。

项目一要创业，就要懂营销
一、营销——创业成功的重要力量
二、新创企业中的营销问题——创业须知
三、好营销，在策划——新创企业要四两拨千斤
项目二知行情，方能把握未来——市场分析
一、借双慧眼，把市场看清楚——调研方法及工具
二、买衣服还是买美丽的外表——按需求描述市场
三、有规模，才有成长空间——估测市场
四、识大势，看方向——宏观环境分析
五、做内行，懂强弱——行业环境分析
项目三选准市场，一切才有可能——目标市场选择
一、创业，选择大于努力——选择市场的重要性
二、萝卜青菜，各有所爱——市场细分
三、聚焦目标，精准发力——选择目标市场
四、人各有志，必有不同——市场定位
项目四认清格局，才能出奇制胜——竞争格局分析
一、看清楚，在跟谁竞争——识别竞争对手
……

创业营销策划实务(第二课·微课版)

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