移动音频平台价值共创发展模式与演化机制研究--聚文网

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内容简介

本书系北京社科项目（19GLC077）价值共创视角下知识付费平台的演化机制和发展模式研究最终成果。该书主要从三个方面展开研究，首先研究了知识付费平台基本分类和发展模式特征，对国内外知识付费平台在内容形态、付费模式、与消费者和与内容提供方关系发展趋势进行述评。其次对典型的知识付费平台价值共创机理和作用机制研究，并结合市场现状和对业界专家的深度访谈，分析知识付费平台与消费者交互关系和资源利用的机制。最后对知识付费平台提升价值共创效率和营销能力的对策思路，通过理论分析和经验考察，针对知识付费平台在价值共创过程中路径选择和营销管理方面出现的问题，提出知识付费平台提升价值共创效率和营销能力的具体实施对策和创新管理思路。

作者简介

赵丹，中国传媒大学传播研究院教师，文学博士，副研究员。长期以来，主要从事数字媒体资产管理领域的研究，如数字内容资产的价值评价方法、版权管理与保护、新媒体业务流程再造、广播影视内容产业价值链等。先后主持国家自然科学基金青年项目、北京社会科学基金青年项目、中国传媒大学校级项目等，参与国家社科基金项目、国家新闻出版广电总局部级社科项目等。在《现代传播》《当代电影》《传媒》《电视研究》等核心期刊发表多篇论文。

第一章绪论第一节研究背景第二节研究意义第三节研究框架与内容第四节研究方法及技术路线第二章文献综述与理论框架第一节企业与消费者交易模式的演进研究第二节价值共创理论及其发展脉络研究第三节服务主导逻辑下的价值共创研究第四节平台价值研究第五节参与价值共创特殊消费者的相关研究第六节企业动态能力理论研究第七节本章小结第三章移动音频行业发展现状和商业模式特征研究第一节知识付费产品和移动音频产品的概念界定第二节移动音频产品的特征和类型第三节移动音频行业的内容生产和产业链模式第四节移动音频平台盈利模式和营销模式第五节本章小结第四章研究方法第一节方法选择第二节样本选择第三节数据收集第四节数据编码和分析第五章喜马拉雅FM音频平台与主播价值共创机制研究第一节数据分析第二节理论模型阐释第三节本章小结第六章蜻蜓FM音频平台与主播价值共创机制研究第一节价值主张第二节消费者转化第三节内容生产第四节内容运营第五节主播培育第六节价值创造第七节粉丝互动第八节价值共创机制的典型现象第七章移动音频平台与主播协同演化机制研究第一节主播意见领袖和平民中心的概念界定第二节移动音频平台意见领袖类主播与平台协同演化机制第三节移动音频平台和平民中心与协同演化机制第八章加强音频平台价值共创和营销能力的对策研究第一节音频平台协同演化动态能力和价值共创模式机制第二节价值共创模式下音频平台加强营销能力研究第九章结论与研究展望第一节主要结论第二节理论贡献第三节实践意义第四节局限与未来研究展望

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