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内容简介

本书整体设计依据网络营销专员在真实工作中所历经的具体环节，还原了工作场景，提出了核心能力。教材分为网络营销是个啥、找到你的推广人群、调查目标人群的需求、选择满足目标人群的产品、搜索引擎营销、微信营销、直播营销、短视频营销、跨境电商营销等九个项目。教材的栏目设计分成项目层设计和任务层设计。项目层设计包含：“项目背景”、“引经据典”、“思维导图”三个模块。“项目背景”使学生在项目开始前进入相应情景，置身于角色中，带着思考进入项目学习。“引经据典”模块利用先人的经典思想，有效指导学生的思维模式。“思维导图”使学生明确本项目的知识体系、重点难点。工作领域成层设计包含：“工作领域目标”、“工作领域知识”、“工作任务检测”、“工作领域质量管理”、“工作领域思维导图”等模块，使学生在学习每个任务时，有引入、有学习、有训练、有延伸、有复盘、有反思。本教材可作为高等院校电子商务、市场营销、跨境电子商务、国际商务、物流管理等专业的教学用书，也可作为其他专业学生和电商企业运营、客服人员的培训教材。

作者简介

马小微，女，硕士，河北省三三三人才，河北省技术能手，唐山市职业教育教学名师，电子商务专业带头人，副教授，阿里巴巴全球速卖通大学院校讲师，河北省教育厅、工信厅联合举办的职业技能大赛中获得电子商务教师组一等奖，《网络营销》省级精品在线课程负责人，河北省教学信息化大赛一等奖得主。指导学生参加全国跨境电子商务大赛，获一等奖。

项目一认识网络营销工作领域一走进网络营销工作领域二认识网络营销的各种工具项目二找到你的推广人群工作领域一市场细分工作领域二目标市场选择工作领域三用户画像项目三调查目标人群的需求工作领域一认识网络调查工作领域二搜索引擎调查工作领域三网络问卷调查工作领域四利用网站调研项目四选择满足目标人群需求的产品工作领域一认识选品工作领域二选品的方法与策略项目五搜索引擎营销工作领域一认识搜索引擎营销工作领域二 SEM关键词及竞价广告策略工作领域三搜索引擎优化项目六微信营销工作领域一认识微信营销工作领域二微信公众平台营销工作领域三个人微信营销项目七直播营销工作领域一认识直播营销工作领域二直播的实施流程项目八短视频营销工作领域一短视频策划工作领域二短视频拍摄工作领域三短视频剪辑项目九跨境电商营销工作领域一跨境网店站内营销活动管理工作领域二跨境网店直通车管理工作领域三跨境店铺自主营销工具工作领域四跨境店铺联盟营销工具参考文献

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