跨境B2B电商运营实务

\"本书以阿里巴巴国际交易市场(国际站)跨境贸易工作流程为基础，以阿里巴巴国际站店铺运营为主线，基于跨境电商运营岗位技能，以真实的企业店铺运营为例，用任务驱动模式组织教学实施，体现了“做中学”、“理实一-体化”的教学理念，为培养高素质、高技能的新时代外贸人才提供支撑。 本书由9个项目组成，分别为国际市场调研与跨境店铺开通、店铺视觉设计与制作、产品发布与管理、站内营销与推广、数据分析与优化、商机获取与管理、客户管理、交易与物流、跨境支付与结算。每个项目均分解为若干任务，学习者可在“任务实施”中仿真完成技能学习。各项目下设的任务均按企业流程由简单到复杂开展学习，符合职学习由浅入深、从演示模仿到实战强化的规律。 本书适用于高等院校电子商务专业、经济贸易专业等相关专业学生使用，也可供想学习相关知识的读者使用。\"

张枝军，男，硕士，教授，是国家“双高”计划高水平电子商务专业群建设负责人，国家商务数据分析与应用职业教育教学创新团队负责人，国家移动商务专业标准研制负责人，教育部电子商务专业群模块化课程教学改革项目主持人，国家“十三五”“十四五”规划教材《图形与图像处理技术》《Photoshop cc网店视觉设计》主编，《跨境电商B2B立体化实战教程》、《网店视觉营销》等浙江省“十三五”新形态教材主编。

项目1 国际市场调研与跨境店铺开通 任务1.1 国际市场调研与产品定位 1.1.1 国际市场调研 1.1.2 行业市场调研 1.1.3 产品优劣势分析 1.1.4 开展市场调研与分析产品定位 任务1.2 阿里巴巴国际站后台规范与规则了解 1.2.1 阿里巴巴国际站规则体系 1.2.2 阿里巴巴国际站知识产权规则 1.2.3 阿里巴巴国际站违规处罚规则 1.2.4 查询阿里巴巴国际站规范与规则 任务1.3 店铺注册与开通 1.3.1 认识国际站 1.3.2 国际站入驻前准备 1.3.3 注册国际站会员 1.3.4 了解国际站后台功能 项目评价 项目2 店铺视觉设计与制作 任务2.1 旺铺装修 2.1.1 旺铺 2.1.2 店招 2.1.3 店铺Banner 2.1.4 旺铺设计与制作 2.1.5 设计与上传店铺Banner 任务2.2 产品主图与详情页 2.2.1 产品主图 2.2.2 产品详情页 2.2.3 主图与详情页制作 任务2.3 短视频运用 2.3.1 产品主图视频 2.3.2 旺铺视频 2.3.3 Tips视频 2.3.4 视频拍摄与制作 项目评价 项目3 产品发布与管理 任务3.1 关键词采集与整理 3.1.1 关键词 3.1.2 采集关键词 3.1.3 筛选关键词 3.1.4 制作关键词表 任务3.2 产品标题制作 3.2.1 产品标题 3.2.2 查找与诊断产品标题 3.2.3 制作产品标题 任务3.3 产品发布 3.3.1 定制产品与RTS产品 3.3.2 产品发布前准备 3.3.3 发布产品 任务3.4 产品基础管理 3.4.1 产品分组与分配