金融营销学--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

\"金融营销学课程是一门重要的专业基础课，也是金融、经济与管理类学科中的重点和热点。本书以数字经济时代为背景，以金融学、营销学为基础理论，系统地介绍了金融营销体系，并将思政融入教材，力求概念清晰，注重实际应用。全书共分九章，内容包括金融营销学导论、金融营销环境分析、金融市场营销调研、金融营销中消费者行为分析、金融营销目标市场选择、金融营销策略、数字化金融营销、金融营销客户关系管理、金融营销伦理与社会责任以及案例分析，并含有大量与金融营销相关的扩展阅读。本书叙述简洁、深入浅出、注重实践和应用，主要面向普通高等院校金融学、金融科技、国际金融、经济学、工商管理、市场营销等专业的本科学生，也可以作为大学非金融类专业学生的选修教材和金融市场从业者的自学参考书。 \"

作者简介

\"魏强，博士，教授，发表学术文章30余篇，其中国际期刊3篇，主持3项国家教育部育人课题研究。主持1项辽宁省教育厅科学研究课题。指导学生获辽宁省创新创业大赛省级一等奖，并获省级“优秀指导教师”称号，入选中国辽宁省管理学会会员、中国辽宁省法学会专家库专家、中国辽宁省人力资源和社会保障专家库专家。 \"

第一章金融营销学导论第一节金融营销的内涵与特点第二节金融营销的兴起与发展第二章金融营销环境分析第一节金融营销环境概述第二节金融营销宏观环境第三节金融营销微观环境第三章金融市场营销调研第一节金融市场营销调研概述第二节金融市场营销调研的内容第三节金融市场营销调研的方法第四章金融营销的消费者行为分析第一节金融消费者的内涵第二节影响金融消费行为的因素第三节金融消费者的购买决策过程第五章金融营销目标市场第一节金融营销市场细分第二节金融营销目标市场选择第三节金融营销市场定位第六章金融营销策略第一节金融营销产品策略第二节金融营销定价策略第三节金融营销渠道策略第四节金融营销促销策略第七章数字化金融营销第一节数字化金融营销概述第二节大数据金融营销第三节人工智能金融营销第四节私域金融营销第五节数字化金融营销发展新趋势第八章金融营销客户关系管理第一节金融营销客户关系管理概述第二节金融营销客户满意度与忠诚度第三节金融客户开发与维护第四节金融科技与客户关系管理第九章金融营销伦理与社会责任第一节金融营销伦理第二节金融营销的商业道德第三节金融营销的职业道德第四节金融营销的社会责任参考文献

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