数字营销技术分析与应用--聚文网

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内容简介

\"“数字营销技术分析与应用”教程是在国家“三教”（教师、教材、教法）改革和大力推动现代职业教育高质量发展背景下，根据《数字营销技术应用职业技能等级标准》编写的实训教材。本教材以提高目标受众的品牌认知为核心，以企业的数字营销需求为背景，融合营销思维与数字广告技术，体现了大数据、人工智能等新技术在营销领域的应用，内容包括数字营销概述、数字互动营销、搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销、数字化营销转化、数字营销效果分析与优化等工作任务。本书可以作为高等院校市场营销、电子商务、工商企业管理、国际贸易等相关专业数字营销课程的教材，也可以作为从事市场营销运营与管理相关工作人员的参考书。\"

作者简介

丁明华，山东外国语职业技术大学教授，管理学硕士研究生，历任电子商务教研室主任、国际商学院副院长，一直从事电子商务教学与管理，具有丰富的电子商务和市场营销实践教学经验。主持省级课题两项，山东省跨境电商实训基地负责人，山东省跨境电商品牌专业群核心成员，专著一部，发表论文10篇，获奖10余项。商业电子商务师、跨境电子商务师、移动电子商务师、1+X电子商务数据分析培训师（中级）、1+X网店运营推广培训师（中）、1+X网店运营推广考评员、创业培训师。主要担任《电子商务实务》《网络营销实务》《网店运营与管理》《跨境电商实务》等本科生课程的教学工作。

项目一数字营销概述案例引入工作任务一数字营销认知工作任务二数字营销岗位认知工作任务三数字营销理论基础工作任务四营销技术自测题项目二数字互动营销案例引入工作任务一目标客户洞察工作任务二互动营销渠道策划工作任务三互动营销方式策划自测题项目三数字化营销转化案例引入工作任务一营销转化路径设计工作任务二直播营销转化工作任务三促销活动转化工作任务四体验式营销转化自测题项目四搜索排名优化——SEO 案例引入工作任务一搜索引擎原理工作任务二关键词分析与挖掘工作任务三网站分析自测题项目五搜索竞价营销——SEM 案例引入工作任务一搜索竞价排名广告营销工作任务二固定广告位品牌营销自测题项目六推荐引擎营销——信息流广告案例引入工作任务一推荐内容优化工作任务二推荐引擎广告营销自测题项目七数字营销效果分析与优化案例引入工作任务一效果分析与评估工作任务二数字营销效果优化自测题参考文献

数字营销技术分析与应用

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