中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的理论与实践

高校体育产业是我国体育产业的重要部分，在体育产业迎来大好发展机会的现阶段，如何对高校体育众多赛事进行商业化运作与管理，是值得探讨的重要课题。在此背景下，本书以国家政策、体育产业发展、高校体育赛事和体教融合四个方面为研究背景，分8个章节，主要阐述了高校体育赛事发展的现状；高校体育赛事，如中国大学篮球联赛（CUBA）、美国全国大学体育协会（NCAA）赛事的运营现状分析；高校体育赛事的运营成本、赛事价值等商业化可行性条件；高校体育赛事商业化运作的预期经济效益；高校体育赛事的市场管理与推广；我国高校赛事商业化运行的优化路径；高校体育赛事与其他产业的融合发展等内容。本书可供体育教育、经济管理、体育管理等相关体育产业人员阅读参考。

向慧，西南林业大学体育学院，讲师，羽毛球、乒乓球项目国家一级裁判，田径、体操项目国家二级裁判。2011年荣获第十届全国大学生羽毛球锦标赛“优秀裁判员”称号。发表论文多篇，参编教材2本，论文《体育教学中被动感受法的理论诠释及运用策略》荣获中国大学生体育协会羽毛球分会第八届科学论文报告会一等奖，《对运动协调性影响因素的探析》荣获云南省普通高等学校体育科学研究成果三等奖。

第一章 绪论 第一节 体育产业发展的相关政策 第二节 体育产业发展的现实情况 第三节 高校羽毛球赛事的发展诉求 第四节 实现体教融合目标的可行路径 第五节 高校羽毛球体育赛事产业发展的研究动态 第二章 体育产业相关概念 第一节 体育赛事 第二节 体育赛事品牌管理与培育 第三节 体育赛事市场运作 第三章 高校体育赛事商业化运作的预期效益 第一节 高校体育赛事商业化运作的预期学校效益 第二节 高校体育赛事商业化运作的预期企业效益 第三节 高校体育赛事商业化运作的预期城市效益 第四节 高校体育赛事商业化运作的预期产业效益 第五节 高校体育赛事商业化运作的预期社会效益 第六节 高校体育赛事商业化对体教融合的实践推动 第四章 我国高校体育赛事商业化运作的现状概述 第一节 我国高校体育赛事商业化运作的现状 第二节 我国高校体育赛事商业化运作的优化路径 第五章 国内外高校体育赛事的典型案例 第一节 CUBA赛事的运营 第二节 NCAA赛事的运营 第六章 中国大学生羽毛球锦标赛的发展现状 第一节 中国大学生羽毛球锦标赛赛事简介 第二节 中国大学生羽毛球锦标赛的媒体推广情况 第三节 中国大学生羽毛球锦标赛的赞助现状 第四节 中国大学生羽毛球锦标赛的赞助企业分析 第五节 中国大学生羽毛球锦标赛的组织管理 第六节 中国大学生羽毛球锦标赛的冠名情况 第七章 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的可行性分析 第一节 羽毛球市场消费潜力庞大 第二节 赛事影响力日渐扩大 第三节 赛事运营成本不高 第四节 赛事推广有重要的商业价值和教育价值 第五节 培养羽毛球竞技体育后备人才 第八章 中国大学生羽毛球锦标赛商业化运作的优化路径 第一节 培育体育氛围，营造赛事环境 第二节 完善营销体系，打造精品赛事 第三节 健全人才机制，提高赛事水平 第四节 改革赛事体系，促进赛事整体发展 第五节 加强联合协作，实现赛事持续发展 第六节 建构运作模型，加快赛事市场推广 参考文献