市场营销研究中常用的66个理论/新时代学术进阶丛书--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本书以市场营销领域公认的六大国际期刊2010- 2020年发表的学术论文为样本，依据在六大期刊出现的频率，同时结合年来的营销研究趋势，选取了66个重要理论，邀请国内各大知名高校的营销系教师共同编写，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。

作者简介

杜建刚，管理学博士，南开大学商学院副教授，主要研究领域为服务营销和营销战略。在学术刊物发表学术论文30余篇。

66个理论的选取标准与整体特点分析第一部分信息加工 01 加工流畅性理论 02 双加工理论 03 信息可提取与可诊断模型 04 同化对比理论 05 情感信息理论 06 评估趋势理论 07 叙事传输理论 08 适应水平理论 09 禀赋效应理论 10 锚定效应理论 11 框架效应理论 12 媒介丰富性理论 13 最优区分理论 14 图示一致理论 15 心理账户理论 16 心理所有权理论第二部分判断与决策 17 解释水平理论 18 常人理论 19 印象管理理论 20 具身认知理论 21 前景理论 22 认知失调理论 23 内隐理论 24 刻板印象内容模型 25 集合理论 26 概念隐喻理论 27 心理逆反理论 28 心流理论 29 享乐适应理论 30 公平理论 31 消费者文化理论 32 情绪传染理论第三部分个体与自我 33 自我建构理论 34 自我决定理论 35 自我提升理论 36 自我控制理论 37 自我展示理论 38 自我知觉理论 39 自我肯定理论 40 自我效能理论 41 自我分类理论 42 自我验证理论 43 自我差异理论第四部分目标与动机 44 恐惧管理理论 45 保护动机理论

市场营销研究中常用的66个理论/新时代学术进阶丛书

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