新媒体营销

本教材以新媒体营销发 展现状和趋势为主要脉络， 阐释新媒体营销过程中各种 消费现象和议题的传播机制 ，涵盖社交类新媒体、自媒 体、短视频类新媒体、直播 类新媒体等新媒体营销场景 。本教材包括五大部分，主 要介绍新媒体环境下的营销 、新媒体营销的媒介渠道、 新媒体营销的创新模式、新 媒体赋能传统营销、新媒体 营销下的伦理道德。 本教材结合数字时代背 景和新媒体营销情境，通过 大量案例，理论联系实践， 有利于读者掌握新媒体营销 的理论知识与方法技能。本 教材既适合传媒专业本科生 使用，也适合从事企业网络 营销和新媒体传播的实践工 作者参考。

张可，香港浸会大学传播学博士，苏州大学传媒学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为数字营销。担任第十五届中国传播学大会暨中国传播学40周年纪念大会副理事长，江苏省新闻传播学学会理事，苏州市广告业发展专家指导库专家。主持国家社会科学基金后期资助项目“数字时代用户媒介采纳与使用研究”、江苏省社会科学基金青年项目“5G条件下视频传播技术创新和主流媒体融合创新研究”、江苏省高等教育教改研究课题“‘新文科’背景下跨学科复合型人才培养体系研究与实践”、江苏省高校哲学社会科学研究项目“类社会互动视阈下明星代言广告效果提升研究”等多项国家级和省市级科研项目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅游学刊》《中国电视》《青年记者》等核心期刊发表多篇论文。

绪论 新媒体概述 0.1 新媒体的发展 0.2 新媒体的内涵及特点 0.2.1 新媒体的内涵 0.2.2 新媒体的特点 参考文献 第1部分 新媒体环境下的营销 第1章 新媒体营销概述 1.1 新媒体营销的产生及特征 1.2 新媒体营销思维 1.2.1 用户思维 1.2.2 品牌思维 1.2.3 平台思维 1.3 新媒体营销策略 1.3.1 产品策略 1.3.2 价格策略 1.3.3 渠道策略 1.3.4 促销策略 1.4 新媒体营销发展现状 1.4.1 社交平台营销 1.4.2 内容社区电商平台营销 1.4.3 视频内容营销 1.4.4 知识平台营销 1.5 自媒体营销趋向 1.5.1 自媒体营销的特征 1.5.2 自媒体营销的内容 1.5.3 自媒体营销的困境 1.5.4 自媒体营销的改进策略 参考文献 第2章 新媒体时代的消费 2.1 新媒体时代的消费人群 2.2 新媒体消费者的特征 2.3 影响新媒体消费的因素 2.3.1 从用户角度 2.3.2 从平台角度 2.4 新媒体时代的精准营销 2.4.1 消费者分析 2.4.2 产品的消费者到达 参考文献 第2部分 新媒体营销的媒介渠道 第3章 网站营销 3.1 网站营销概述 3.1.1 网站营销的概念 3.1.2 网站营销的特点 3.1.3 网站营销的发展趋势 3.2 电子邮件营销 3.2.1 电子邮件营销的步骤 3.2.2 电子邮件营销的特点 3.3 搜索引擎营销 3.3.1 搜索引擎营销的要素