现代传媒经营管理研究--聚文网

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内容简介

本书主要以现代传媒经营管理作为研究对象，探讨现代传媒经营管理各个方面的问题。本书共分为七章。第一章介绍传媒经营管理概论，包括大众传媒概述、传媒经营管理概述、传媒经营管理的实质与意义、传媒经营管理的职能与原则等；第二章介绍传媒经营管理的历史演进，包括近代报刊媒介经营管理的历史演进、广播电视媒介经营管理的历史演进、数字媒体经营管理的基本理念等；第三章主要介绍传媒的营销管理，包括市场营销的基本理论、传媒战略营销的具体分析、传媒营销策略的具体分析；第四章主要介绍传媒的组织结构，包括传媒组织结构设计及其原则、传媒组织结构的主要形式、传媒的集团化管理、传媒组织结构的变革趋势等；第五章介绍传媒广告经营管理，包括传媒广告经营的方式与作用、传媒广告的特征与类型、广告效果的测量与评估、广告的管理与规制等；第六章主要介绍传媒的品牌管理，包括传媒品牌管理的原理和实践；第七章介绍传媒生产管理，包括传媒采编管理、报刊生产流程管理、广播电视生产制作管理、网络媒体产品生产管理等。

第一章传媒经营管理概论第一节大众传媒概述第二节传媒经营管理概述第三节传媒经营管理的实质与意义第四节传媒经营管理的职能与原则第二章传媒经营管理的历史演进第一节近代报刊媒介经营管理的历史演进第二节广播电视媒介经营管理的历史演进第三节数字媒体经营管理的基本理念第三章传媒的营销管理第一节市场营销的基本理论第二节传媒战略营销的具体分析第三节传媒营销策略的具体分析第四章传媒的组织结构第一节传媒组织结构设计及其原则第二节传媒组织结构的主要形式第三节传媒的集团化管理第四节传媒组织结构的变革趋势第五章传媒广告经营管理第一节传媒广告经营的方式与作用第二节传媒广告的特征与类型第三节广告效果的测量与评估第四节广告的管理与规制第六章传媒的品牌管理第一节传媒品牌管理的原理第二节传媒品牌管理的实践第七章传媒生产管理第一节传媒采编管理第二节报刊生产流程管理第三节广播电视生产制作管理第四节网络媒体产品生产管理参考文献

现代传媒经营管理研究

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