市场营销实务

字数: 342000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 范露峰、杨晓慧、于溪、张方毅、陈晓燕、陆奕、陈宗深、谭非晓、孙颖、朱玲
出版日期: 2024-05-01
商品条码: 9787302661474
版次: 1
开本: 16开
页数: 296
出版年份: 2024

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内容简介

“市场营销实务”以市场营销为核心，是从事营销相关职业的必修课程。本书旨在让学生了解、认知市场营销的概念和策略，掌握相关调查方法及寻找机会的技能，结合所学，重点研究每一种市场营销策略的具体内容和操作方法；将理论知识与市场环境特征相结合，培养学生自我分析问题、解决问题的能力，以及自我创新、创业的能力。同时通过一系列市场营销知识技能训练，提高学生的实践应用能力。

本书可作为职业院校、本科院校经管类专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

任务1树立市场营销理念 1
任务目标 1
思维导图 1
案例导入 2
1.1市场与市场营销 3
1.2市场营销观念的演变与发展 6
1.3市场营销组合与创新 10
1.4市场营销道德与责任 14
任务小结 18
即测即练 18
任务实训 20
学生工作页 21
任务2市场调研 33
任务目标 33
思维导图 33
案例导入 33
2.1市场调研概述 34
2.2市场调研的方法与步骤 41
任务小结 46
即测即练 46
任务实训 48
学生工作页 49
……