汽车广告创意设计

《汽车广告创意设计》对汽车行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。《汽车广告创意设计》力求做到学术性和实用性相结合，既针对日趋庞大的专业广告设计与管理人员，同时也兼顾大众消费者；既可以作为学术著作又可以作为大专院校的专业教材使用。《汽车广告创意设计》采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。 

《汽车广告创意设计》对汽车行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。《汽车广告创意设计》采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。
《汽车广告创意设计》适用于广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的高校学生及从事广告创意设计的专业人员的学习与阅读。 

尹瑾，女，河南开封人，1978年11月生，毕业于河南大学艺术设计学院，现任黄河科技学院艺术设计学院装潢教研室主任。曾发表论文10余篇，参编书籍4本，获省级、厅级奖励10余项。 

第一章 汽车广告概述／1
一、汽车广告的内涵／2
二、汽车广告的分类／4
三、汽车广告的职能／6
第二章 汽车行业与汽车广告的现状／9
一、汽车行业的现状及与社会经济、文化的关系／9
二、汽车广告的现状及存在的问题／12
第三章 汽车广告设计创意／21
一、汽车广告的创意特征／22
二、汽车广告的创意原则与要求／28
三、汽车广告的创意思维方法／33
四、汽车广告的创意技巧／44
第四章 汽车广告的创意表现／47
一、汽车广告的创意表现准则／48
二、汽车广告的创意表现形式／54
三、汽车广告的创意表现手法／58
第五章 汽车广告的策划创意设计／63
一、汽车广告策划的内容与方法／64
二、汽车广告文案创意设计／96
第六章 汽车广告的媒介创意设计／115
一、印刷媒介汽车广告创意设计／115
二、电子媒介汽车广告创意设计／123
三、网络媒介汽车广告创意设计／126
四、户外媒介汽车广告创意设计／128
第七章 汽车广告的发展与未来／135
一、为人的设计／136
二、绿色的设计／136
三、全球化与本土化的设计／137
四、品牌化的设计／138
第八章 优秀汽车广告赏析／140
一、大众甲壳虫汽车广告／140
二、路虎汽车广告／141
三、奔驰汽车平面广告――形象篇／141
四、奔驰汽车平面广告――产品篇／141
五、本田CIVIC汽车平面广告／142
六、菲亚特汽车平面广告／142
七、三菱汽车广告（一）／142
八、三菱汽车广告（二）／143
九、福特汽车广告／143
十、Jeep汽车广告／143
参考文献／144
后记／146

    除了汽车本身所带来的文化之外，在我们的国人开始顺应世界潮流，对汽车的认识也从畏惧、新奇到逐步接受甚至开始倡办之时起，各种与汽车有关的带有现代性商业文化性质的行业如汽车展览、汽车广告等也随着汽车的引进接踵而来。它们的出现无疑更进一步增强了人们对汽车的了解和认识，并成为文化与商业结合、文化为商业服务的现代商业文化的表现之一。现在，以利润和经济效益为**目标的企业在追求自身规模和经济效益的同时，须不断促使大众消费来保证产品在市场上的占有量，各种汽车展览和广告扑面而来，开阔了人们的眼界，传播了一定程度的知识并丰富了人们的文化生活，为人们接纳汽车营造了一定的文化氛围。尤其是如今的汽车广告以艺术的形式对汽车消费文化进行着解渎，影响着人们的汽车消费行为，同时也丰满了汽车品牌的内涵。在广告中，大量代表性符号的运用、多种形式的艺术表现把汽车的物理属性和一定的文化价值整合在一起，丰富了社会文化，也为人们改变生活方式提供了可以借鉴的范本。
    二、汽车广告的现状及存在的问题
    （一）汽车广告媒介的现状及问题
    汽车为我们带来了新的时代，改变了我们的生活。随着汽车业的不断发展，作为汽车行业的组成部分之一的汽车广告在为我们带来了文化更新的同时，也为我们带来了许多乐趣和美的感受。世界上**个正式汽车广告是在1900年时在美国的**家汽车厂——奥兹莫尔比汽车工厂门口以广告牌的形式拉开的帷幕。当时奥兹莫尔比汽车厂竣工，奥兹父子在工厂门口树立了一块醒目的标志牌，上书“世界*大程度的汽车工厂”。如今，汽车广告已经以各种各样的形式存在于我们的生活当中。我国的汽车广告是随着改革开放、进口汽车的涌入而被带动起来的。因为在20世纪80年代之前，我国轿车的牛产和消费都处于计划经济体制内，生产出来的车按计划分配，不存在市场竞争，根本不愁生产出来的车会卖不出去，因此根本不用做广告。而后，随着改革的深入，汽车工业不断发展，汽车广告的发展才越来越迅速。中外汽车抢滩、私车族队伍暴涨、媒体业的高度发达，这一切都酝酿了汽车广告的温床。由此可见，汽车广告的存在是以市场竞争为前提的，如今汽车与广告已如影随形。为了赢得消费者，汽车广告充分利用电视、广播、报纸杂志、互联网等传播媒体和海报、宣传书等非媒介的终端传播手段，整合宣传的力量，以使人们可以多方面地接触广告。为了力求得到目标客户的共鸣，每一辆车的广告都有各自不同的诉求点，各种广告变化万般。从动力到速度、到技术、到配置，再到造型、趣味性、个性、可利用性和性价比等等，可以说消费者需要什么，广告就会尽力去迎合消费者的需求。各种媒体与非媒体表现形式交相辉映，汽车广告在表现媒介上呈现多元化发展。
    这种发展不仅使汽车广告在选择媒介时有更大的自由度，也使汽车生产厂商和经销商与消费者的沟通渠道更加立体和多样化。如今的汽车广告除了亲切、优美的画面，还配以或强劲、或舒缓柔和的各种风格的音乐，以及含义隽永的广告语、令人回味的故事情节等，可以多方面、多角度地满足消费者的视听、感观和精神需求。