进化之道---新闻传媒攻略

本书是一部深入研究传 媒转型发展的全新专著，它 立足互联网时代技术变革与 媒介生态重构的大背景，将 商业模式的原理、方法应用 于媒介研究，围绕传媒商业 模式创新实践与传媒生产要 素调整展开论述，比较系统 地构建起万物互联、万物皆 媒时代的传媒“进化之路”。 全书共有十二章：一、 二章为概论，阐述商业模式 概念、研究现状，以及传媒 价值补偿方式演变；三至六 章介绍近代以来传媒商业模 式变迁历程，论述“二次售 卖”经典商业模式以及国际 国内传媒商业模式创新探索 ，分别从“内容＋”“媒体＋” “文化＋”三大维度展开；第 七章着重分析媒介生态环境 与进化趋势；八至十二章主 要论述媒介平台、技术、数 据、资本、管理、人力等诸 要素重构。 全书聚焦传媒理论前沿 与行业最新动态，精选了36 个延伸阅读案例，视野宏阔 ，立论新颖，深入浅出，不 仅适合广大传媒从业者阅读 ，也为传媒行业研究者和传 媒市场参与各方提供了有益 借鉴。

方平凡，研究员，主任记者、高级经济师。传媒从业经历近30年，主要研究方向为传媒经济、媒介融合、媒介体制与管理、资本运作等。 现任湖北日报传媒集团改革发展办公室主任，曾任荆楚网和大楚网董事长、荆楚网总编辑，入选湖北省宣传文化战线“七个一批”人才、上海证券交易所首批“企业上市领军人才”。先后参与集团经营性资产借壳上市运作和“事企分开”体制改革设计，成功推动荆楚网、特别传媒新三板挂牌及多家经营实体转企改制，执笔起草了集团“十一五”（2006）、“十三五”（2014）、《关于进一步推动产业高质量发展的实施意见》（2021）等重要发展规划，以及多项管理与内控制度。 发表传媒上市、经营管理论文多篇，主编湖北日报传媒集团“经管丛书·广告卷＂，曾获湖北新闻奖一等奖、湖北省报业改革发展论文一等奖、中国报业经营管理优秀论文奖、湖北省优秀调研成果奖等。

第一章 商业模式 1.1 商业模式解读 1.1.1 商业模式定义 1.1.2 商业模式构成要素 1.1.3 商业模式与管理模式 1.2 商业模式创新 1.2.1 对创新的理论认知 1.2.2 商业模式创新意义 1.2.3 商业模式创新路径 1.2.4 商业模式创新影响因素 1.3 互联网商业模式 1.3.1 康氏长波与技术变革 1.3.2 “互联网+”形成发展 1.3.3 “互联网+”模式特征 1.3.4 互联网商业模式类型 1.4 传媒商业模式创新 1.4.1 传媒商业模式二重性 1.4.2 广告模式与多元化 1.4.3 传媒商业模式创新背景 1.4.4 传媒商业模式创新维度 第二章 价值补偿 2.1 价值补偿逻辑 2.1.1 公共物品视角 2.1.2 传播的社会功能 2.1.3 传媒产品多重属性 2.1.4 传媒经济主要特征 2.1.5 市场失灵与政府规制 2.2 混合补偿模式 2.2.1 传媒产品价值实现 2.2.2 混合补偿模式解析 2.2.3 公共传播运营之变 2.3 政府介入市场 2.3.1 政府介入主要类型 2.3.2 传媒改革与政策供给 2.3.3 经济扶持与传媒发展 第三章 二次售卖 3.1 二次售卖兴起 3.1.1 廉价报纸的出现 3.1.2 电视时代与广告模式 3.1.3 广告对媒介的影响 3.2 二次售卖流变 3.2.1 受众商品论 3.2.2 双边市场与二次售卖 3.2.3 二次售卖变迁 3.2.4 我国媒体恢复广告 3.3 二次售卖失灵 3.3.1 报业寒冬论 3.3.2 发展“拐点”到来 3.3.3 互联网广告崛起 3.3.4 用户连接失效