电商视觉营销与图像设计(第2版)--聚文网

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内容简介

电商视觉营销是依托文字、图像、色彩等来吸引顾客关注，从而达到促进销售目的的一种营销方式。本书面向电商内容运营，针对电商图片处理，对其中涉及的视觉定位、数据分析、商品信息采集、图片规范、移动端的竖屏设计需求等进行阐述，详细说明电商图文内容的设计、编辑及优化，明确图文内容在当前内容电商形势下的重要性，让读者能够及时跟上电商图文内容的变化，提升商业转化。本书侧重案例分析与理论相结合；通过引用数据分析来指导图片设计；侧重移动端，兼顾桌面端；紧贴内容电商发展实际，本书可以作为电商类专业学生的专业教材，也适合有一定电商图片设计基础者进行提高阅读。

作者简介

陈俊鹏，工信部认证用户研究工程师（中级），具有十多年视觉工作经验，建设有大学生数字媒体视觉营销工作室，入选浙江省创业导师库。

项目一网店视觉营销【学习目标】【引导案例】【任务分析】【任务学习】 1.1 视觉营销基础 1.1.1 视觉营销基本概念 1.1.2 视觉营销的基本流程 1.1.3 视觉营销的原则 1.2 视觉营销的应用 1.2.1 吸引注意力 1.2.2 唤醒记忆力 1.2.3 营造好感度 1.2.4 激发想象力 1.3 视觉营销的数据指标 1.3.1 店铺首页装修因素 1.3.2 宝贝描述优化 1.3.3 关联营销 1.3.4 影响转化率指标分析流程 1.4 视觉营销的误区 1.4.1 转化的流失 1.4.2 盲目功能化 1.4.3 风格定位缺失【思政园地】【实训案例】项目二商品信息数据采集【学习目标】【引导案例】【任务分析】【任务学习】 2.1 认识商品特征和要求 2.1.1 商品拍摄的特点 2.1.2 商品拍摄中的常见问题 2.2 准备摄影器材 2.2.1 相机分类及选购要素 2.2.2 光源 2.2.3 辅助拍摄器材 2.2.4 拍摄环境道具 2.3 确定商品拍摄风格 2.4 环境与布光 2.4.1 光源的种类 2.4.2 光质 2.4.3 光位 2.5 基本构图及商品摆放技巧 2.5.1 摆放角度 2.5.2 商品外形的二次设计 2.5.3 摆放的疏密与序列感 2.5.4 展示商品内部结构 2.5.5 选择合适的背景 2.5.6 巧妙地使用道具

电商视觉营销与图像设计(第2版)

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