旅游市场营销

字数: 277000
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 赵宇飞、石丹、麻松、蔡亚男、刘莉、姜雪、刘秀实、仝菲
出版日期: 2024-05-01
商品条码: 9787302662587
版次: 1
开本: 16开
页数: 260
出版年份: 2024

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内容简介

“旅游市场营销”是一门综合性、应用性极强的基础课程，属于旅游类专业的核心课程。本书根据本科生的培养目标和特点，以能力为导向，坚持理论与实践应用相结合的指导思想，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论与操作方法。本书包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为、旅游市场调研与预测、旅游目标市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销计划与控制、旅游市场营销创新等内容。本书既可作为高等院校旅游管理类专业的教学用书，也可作为旅游企业的岗位培训和自学用书。

第一章旅游市场营销导论
【学习目标】
【能力目标】
【思政目标】
【思维导图】
【导入案例】
第一节市场营销
第二节旅游市场营销
【本章小结】
【即测即练】
【思考题】
第二章旅游市场营销环境
【学习目标】
【能力目标】
【思政目标】
【思维导图】
【导入案例】
第一节旅游市场营销环境概述
第二节旅游市场营销宏观环境分析
第三节旅游市场营销微观环境分析
第四节旅游市场营销环境(SW0T)分析
【本章小结】
【即测即练】

【思考题】

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