市场营销学(第4版)--聚文网

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编辑推荐

本书第1 版自2010 年8 月出版以来已多次重印，2014 年6 月、2018 年3 月分别修订出版了第2 版和第3 版。本书在全国十余所高校使用，受到了广大师生的一致好评。结合社会经济及市场营销理论的不断发展和师生反馈的意见，编写组于2023 年6 月启动了本书第4 版的修订工作。呈现在读者面前的第4 版在结构体系上仍然以成熟的、规范的市场营销研究范式为基础，即按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策略”的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论。

内容简介

本书按照“理解市场营销—开展市场研究—制定营销战略—设计营销策略”的逻辑顺序，系统介绍了市场营销基本理论。本书共包括4篇11章，第1篇探讨了市场营销学的基本概念、基本观念和学科发展概况，第2篇探讨了市场营销环境、市场需求、顾客购买行为、市场营销调研，第3篇探讨了市场营销的STP战略、竞争性市场营销战略，第4篇探讨了市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。
本书力求对接高素质应用型人才培养目标，既关注市场营销理论新发展及本土优秀企业市场营销新实践，又重视党的二十大精神进教材，以及实现全方位育人的教育目标。本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的教材和参考用书，也可作为市场营销从业人员学习及培训的参考书。

作者简介

李林 ---------------------------- 李林，教授，硕导，武昌首义学院经济管理学院副院长，市场营销专业学科带头人，兼任中国高等院校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事。省级精品资源共享课程（市场营销学）负责人，省级一流本科专业建设点（市场营销专业）负责人，一流线上课程“营销学的那点事儿"学术总策划、课程负责人；先后主持13项科研、教研项目及委托项目，出版学术著作3部，在《科技管理研究》《企业经济》等期刊发表论文31篇；曾荣获湖北省优秀学士学位论文指导教师、省级学科竞赛优秀指导教师、校教学成果一等奖等。

第1篇理解市场营销
第1章市场营销学导论3
1.1市场及市场营销4
1.1.1市场的定义及分类4
1.1.2市场营销的含义及相关概念5
1.2营销观念的演进7
1.2.1生产观念7
1.2.2产品观念8
1.2.3推销观念8
1.2.4市场营销观念9
1.2.5社会营销观念10
1.3市场营销模式12
1.3.14P’s模式12
1.3.24P’s的发展模式13
1.3.34C’s模式13
1.3.44R’s模式14
……

市场营销学(第4版)

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