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内容简介

本书全面介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧。全书共6个项目，项目一介绍新媒体营销概述，包括新媒体认知、新媒体营销认知、新媒体营销岗位；项目二介绍微博营销，包括微博营销概述、微博内容策划、微博营销技巧；项目三介绍微信营销，包括微信营销概述、微信公众号营销、微信个人号营销和微信小程序营销；项目四介绍社群营销，包括社群与社群营销认知、社群营销的技巧、社群商业变现；项目五介绍直播营销，包括直播与直播营销认知、直播营销技巧；项目六介绍短视频营销，包括短视频与短视频营销认知、企业短视频营销、自媒体短视频营销。本书不仅可以作为高职院校电子商务、网络营销、新媒体营销等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体营销的从业人员和广大爱好者的参考用书。

项目一新媒体营销概述学习目标学习导图任务一新媒体认知一、新媒体的内涵二、新媒体的特征三、新媒体的类型四、新媒体的发展趋势任务二新媒体营销认知一、新媒体营销的内涵二、新媒体营销的特征三、新媒体营销的方法四、新媒体营销的形式五、新媒体营销发展的趋势任务三新媒体营销岗位一、新媒体营销人员的必备素养二、新媒体营销岗位的必备技能任务实训项目二微博营销学习目标学习导图任务一微博营销概述一、微博认知二、微博营销认知任务二微博内容策划一、短微博发布二、长文章设计三、话题发布任务三微博营销技巧一、利用热门话题制造热度二、借势提升内容扩散速度三、利用图片提升内容的可读性四、巧用＠功能增加转发量五、打造微博营销矩阵任务实训项目三微信营销学习目标学习导图任务一微信营销概述一、微信认知二、微信营销认知任务二微信公众号营销一、微信公众号的类型二、微信公众号的盈利模式三、微信公众号的设置四、微信公众号粉丝的获取五、微信公众号的营销技巧任务三微信个人号营销一、微信个人号的设置二、微信朋友圈内容发布

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