多维度视角下的体育消费结构及消费行为研究

中国体育消费的爆发发 端于21世纪初，北京奥运会 的成功举办，不仅展示了我 国竞技体育的巨大成就，也 对我国政治、经济和社会生 活产生了深远影响。以此为 拐点，我国体育消费渐成时 尚，出现井喷式发展态势。 本书立足于多维度视角 ，从不同方面研究阐释了体 育消费结构及消费行为，在 著写过程中体现了理论的前 沿性、学科的交叉性及行业 的特殊性，可供对本研究感 兴趣的专家学者阅读，也可 为研究相关内容的人员作参 考。

白震，出生于1966年，博士，教授，现任河南大学体育改革与发展研究中心研究员、河南大学体育与健康研究所所长、河南大学文科学术部委员、体育经济学硕士生导师。承担与主持国家与省部级项目13项；发表核心论文36篇，其中12篇被全国体育专业学术会议录用并作为专题报告；出版著作10部；获得省部级以上科研奖励5项、地厅级科研奖励30余项。

第一章 体育消费概念 第一节 体育消费概念及分类 第二节 体育消费的需求及动机 第三节 社会消费结构中的体育消费性质及特点 第二章 体育消费结构要素及形成机理 第一节 体育消费类型及结构 第二节 体育消费范围界定及构成 第三节 体育消费的形成机理 第三章 体育消费决策及质量感知 第一节 体育消费购买决策类型及过程 第二节 体育消费感知过程及规律 第三节 体育消费的质量感知及风险规避策略 第四章 体育消费中的产业发展与消费市场营销特点 第一节 体育消费中的产业发展概况 第二节 体育消费中的体育市场分析 第三节 体育消费市场营销特点 第五章 体育消费结构中职业体育产业对体育消费的影响 第一节 职业体育产业竞争环境与产业经营模式 第二节 体育迷对于职业体育多维价值的体现 第三节 职业体育球迷的消费行为特征分析 第六章 我国体育消费结构的现状特征与演化趋势 第一节 我国体育消费结构的现状特征 第二节 我国体育消费结构的演化趋势 第三节 我国体育消费结构演化的影响机制 第七章 体育消费的高质量发展 第一节 体育消费高质量发展的意义、前景与重要性 第二节 体育消费高质量发展的科学内涵、现状和路径 第八章 多维度视角下的体育消费行为分析 第一节 体育消费行为——消费心理分析 第二节 体育消费行为——体育广告心理分析 第三节 体育消费行为——体育彩票业彩民购彩心理分析 第九章 多维度视角下的体育服务与体育消费者行为关联分析 第一节 体育消费者行为关联分析——商业体育服务 第二节 体育消费者行为关联分析——职业体育赛事服务 第三节 体育消费者行为关联分析——体育运动俱乐部激励机制 第十章 多维度视角下体育消费与供给环境的良性建立 第一节 体育消费影响因素 第二节 体育供给 第三节 多维度视角下体育消费与供给环境的良性建立 参考文献