行为传染效应--聚文网

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编辑推荐

"畅销书《牛奶可乐经济学》作者罗伯特·弗兰克又一重磅力作。《噪声》作者卡斯·R.桑斯坦、诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫、经济学家香帅、北京大学中国社会科学调查中心主任张志学、上海交通大学上海高级金融学院教授阎志鹏倾情推荐。作者将社会心理学引入经济学，从而全面地理解气候变暖、吸烟、肥胖等问题，提出“塑造社会环境是改变人们不良习惯、校正不当行为的重要途径”这一重大观点。"

内容简介

在这本书中，罗伯特·弗兰克用行为经济学的原理，解释了同侪压力如何影响和塑造了我们的观念、消费倾向，甚至房价等。心理学家早就认识到，社会环境深刻地塑造着人们的行为，有时让人变得更好，有时让人变得更坏。同时，社会影响是双向的，我们所处的环境本身就是我们行为的产物。我们正在建造更大的房子，驾驶更重型的汽车，并从事许多其他威胁地球的活动，因为我们的朋友和邻居正在这么做。在面对像气候危机等深刻的全球性问题时，大多数人认为，个人的选择显得微不足道，应该指望政治家和企业在更大的范围内创造改变。但罗伯特·弗兰克说，虽然政策变化至关重要，但我们个人的行动会带来必要的社会影响，使这些变化成为可能。说服一个人改变他们的行为可以产生可衡量的连锁反应，从而产生超越那个人的大规模变革的进展。这本书充分展现了罗伯特·弗兰克作为一名学者的情怀和责任感，我们应该充分利用行为传染的正向力量去影响他人，这将改变我们应对重大危机的思考方式和行为，从而创造更好的世界。

作者简介

"[美]罗伯特·弗兰克行为经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济评论专栏特约评论员。著有《牛奶可乐经济学》系列畅销书。与美联储前主席本•伯南克（Ben Bernanke）合著的《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》跻身“全世界zui受欢迎的经济学教材”之列。主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核/心的硬科学。致力于把经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限的能量。"

推荐序借助行为传染的力量更好地应对挑战
阎志鹏
上海交通大学上海高级金融学院教授、MBA项目联席学术主任
序言行为传染塑造社会环境
引言学会正视行为传染在生活中的关键作用
吸烟者爸爸为何能培养出不吸烟的孩子
什么是控烟措施优选的益处
行为传染效应在吸烟行为中的危害
社会环境对人类行为的强大影响力
人类决策与环境因素高度相关
“看不见的手”并不神奇
个体选择所带来的社会性危害
行为外部性干扰着人们的重大决策
第一部分行为传染的起源
第1章环境如何塑造感知
被感知欺骗过的“陷阱”
选择困难与损失厌恶
……

行为传染效应

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