世界纪录片品牌攻略--聚文网

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内容简介

本书稿借用品牌传播、营销与管理理论，深入研究21世纪的纪录片影响较大的五个国际品牌和一家中国品牌：中国中央电视台纪录频道、英国BBC、日本NHK、法德ARTE、美国探索频道和国家地理频道。书稿建构了纪录片品牌理论体系，纪录片品牌的内涵和特征，建构模式与文化影响力。书稿一一道来，全面剖析。书稿认为纪录片品牌是指具有观众思维、稳定DNA和节目模式，可复制的纪录片节目系列，拥有稳定的观众群和强大的文化影响力。每个知名品牌都拥有自己独特的DNA，如美国探索频道的纪实娱乐和探索性，国家地理的探险热情、很好追求和科学精神，英国BBC的公共性与社会意识、教育性与权威性、史诗性与国际性，法国ARTE的欧洲性、文化性和作者性，日本NHK的公共性和中立性、幽玄美学，央视纪录频道的中国文化元素与奇观美学。每个品牌都为观众创造了一个精神共同体，具有文化价值、审美价值和市场价值。

绪论纪录片品牌生成、发展与瞻望
0.1当品牌遇见纪录片
0.1.1什么是品牌
0.1.2纪录片品牌：内涵、特征与价值
0.1.3纪录片品牌建构与传承
0.2全球化时代的纪录片品牌类型与发展趋势
0.2.1全球化纪录片品牌
0.2.2本土化纪录片品牌
0.2.3全球本土化纪录片品牌
0.3流媒体时代纪录片品牌调整
0.3.1流媒体时代纪录片格局变迁
0.3.2流媒体纪录片品牌建构与运营
0.4中国全球纪录片品牌建设
0.4.1历史契机：流媒体的兴起
0.4.2中国纪录片的全球化品牌建设

第一章美国探索频道纪录片品牌
1.1探索纪录片品牌创生与发展
1.1.1探索纪录片品牌创生过程与节点
……

世界纪录片品牌攻略

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