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编辑推荐

本书针对视觉传达的师生和入门级别的设计师，将广告学进行系统的梳理。通过对广告的历史、设计原则、广告媒介、图形表现、策划原则等问题进行讲解，给初入门的读者一个循序渐进的学习过程，并对广告设计进行整体性的了解。

内容简介

本书从广告的背景、构成元素、媒介、创意思维与艺术表现形式、调研分析，以及策略入手，将广告设计师在设计过程中会遇到的问题进行介绍，为入门的读者建立广告设计的整体构架，使读者对广告设计有一个大致的了解。本书不仅介绍了广告设计的基础原理，还讲解了广告设计思路，使读者了解如何对广告进行定位，以使设计更加符合市场，更有影响力。同时，本书将学科内容与课程思政结合起来，以实现育人与育才相结合的目标。

本书适合广告设计、视觉传达设计等专业的师生以及设计师阅读。

作者简介

无

第1章广告策划概论001
1.1CI设计与VI设计概述001
1.1.1CI设计001
1.1.2VI设计002
1.2广告的宣传作用002
1.3广告及艺术设计的同源理论004
1.4广告思维逻辑关系的建立009
1.5广告设计的原则013
1.5.1真实性原则014
1.5.2联系性原则015
1.5.3创新性原则015
1.5.4形象性原则016
1.5.5情感性原则017
第2章广告的构成元素018
2.1广告吸引注意力的要素018
2.1.1对于广告的主观选择018
2.1.2用艺术形式吸引注意力020
2.2广告的图形要素021
2.2.1图形构成在广告中的意义022
……

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