老字号企业传播设计创新

老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。我国是一个历史悠久的文明古国，千百年的社会经济发展，孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉国内外的老字号。传播设计是以信息传达为目的的设计类型，老字号企业传播设计不仅仅是企业经营层面的商业活动，也是社会文化层面的优秀价值观传承活动。本书主要从老字号企业传播设计的界定、内容、原则、策略、传播设计工具和传播设计过程以及创意实践。传播设计工具不仅有感性发散的创意工具，也有理性聚敛的分析工具；传播设计过程则包括了调研分析、确定策略、核心图形创作、媒介应用设计四个阶段。老字号品牌虽然老，但是在互联网和数字经济推动下，许多老字号品牌也借助新设计、新技术赢得了新用户，走上了新市场，为老字号企业发展提供了可借鉴的方法。本书通过理论分析和案例展示，助力老字号企业在新消费和新零售背景下，通过设计创新，拓宽产业链，提升价值链。本书优选特点是在分析老字号传播设计需求的基础上，利用数字化时代的传播设计工具，围绕宏济堂这一老字号进行了全方位的传播设计实践，并对不同设计案例进行了对比分析，对广告、设计从业者，高校相关专业学生有较高参考价值。

郑建鹏，副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院视觉传达设计学院场景与服务设计教研室主任，山东省文化创意设计行业协会秘书长，山东省高等学校创新创业导师。参与教育部人文社科课题1项，主持省教育厅人文课题2项，济南市哲学社科规划课题2项，山东工艺美术学院人文社科课题5项。出版专著1部，教材5部，发表各类学术论文20余篇。

上篇 老字号企业传播设计的策略与需求
第一章 老字号企业传播设计概述/3
第一节 老字号企业概述/3
第二节 老字号企业传播设计概述/13
第二章 老字号企业传播设计策略/26
第一节 传播设计策略/26
第二节 传播设计创新/38
第三节 传播设计案例/50
第三章 老字号企业传播设计需求/63
第一节 宏济堂品牌发展历史/63
第二节 宏济堂品牌传播需求/69
中篇 老字号企业传播设计的工具与过程
第四章 老字号企业传播设计工具/77
第一节 政策分析工具/77
第二节 市场调研工具/85
第三节 创意思维工具/91
第四节 服务设计工具/97
第五章 老字号企业传播设计内容/125
第一节 调研分析/125
第二节 策略概念/132
第三节 核心图形创作/139
第四节 媒介应用设计/148
下篇 老字号企业传播设计的实践与成果
第六章 “城市八景”主题传播设计实践/163
第一节 八景女孩系列/164
第二节 传统女性八景系列/169
第三节 济南八景长卷系列/172
第七章 “品牌历史”主题传播设计实践/178
第一节 宏济堂与老济南长幅插画/181
第二节 阿胶九提九炙工艺插画设计/186
第三节 阿胶制作流程信息可视化图表设计/192
第四节 阿胶膏产品民国女性形象设计/196
第五节 宏济堂阿胶粉中国风设计系列/201
第八章 “成分功能”主题传播设计实践/205
第一节 阿胶米糊产品成分形象设计系列/206
第二节 “胶一家子”阿胶糕产品形象设计/215
第三节 阿胶水果代餐粉形象设计系列/221
第四节 阿胶成分实物创意影像系列/225
第五节 手工的温度系列/232
第六节 阿胶粉产品植物纹样形象设计/235
第九章 “时尚养生”主题传播设计/241
第一节 阿胶鬼畜动画视频/242
第二节 波普消费者形象系列/245
第三节 Molly养生盲盒系列/250
第四节 朋克养生系列形象设计/255
第五节 鲁小妹养生大法卡通形象设计/260
第六节 “花想容”轻养生阿胶粉产品品牌形象设计/263
参考文献/267
后记/270