市场营销研究中常用的66个理论

国内数十位学者，根据过去十余年市场营销国际**期刊发表的论文，总结了最常用的经典理论以及在市场营销领域的各种应用，形成了这本重要理论工具书。 《市场营销研究中常用的66个理论》选取了66个重要理论，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。本书可使对市场营销感兴趣的本科生、硕士生、博士生、其他科研人员、从事营销管理的实践者对市场营销的重要理论形成系统的认识和理解。

   66个理论的选取标准与整体特点分析

第一部分 信息加工

01 加工流畅性理论

02 双加工理论

03 信息可提取与可诊断模型

04 同化对比理论

05 情感信息理论

06 评估趋势理论

07 叙事传输理论

08 适应水平理论

09 禀赋效应理论

10 锚定效应理论

11 框架效应理论

12 媒介丰富性理论

13 最优区分理论

14 图示一致理论

15 心理账户理论

16 心理所有权理论

第二部分 判断与决策

17 解释水平理论

18 常人理论

19 印象管理理论

20 具身认知理论

21 前景理论

22 认知失调理论

23 内隐理论

24 刻板印象内容模型

25 集合理论

26 概念隐喻理论

27 心理逆反理论

28 心流理论

29 享乐适应理论

30 公平理论

31 消费者文化理论

32 情绪传染理论

第三部分 个体与自我

33 自我建构理论

34 自我决定理论

35 自我提升理论

36 自我控制理论

37 自我展示理论

38 自我知觉理论

39 自我肯定理论

40 自我效能理论

41 自我分类理论

42 自我验证理论

43 自我差异理论

第四部分 目标与动机

44 恐惧管理理论

45 保护动机理论

46 归因理论

47 调节定向理论

48 目标设定理论

49 补偿性控制理论

50 意义维持模型

第五部分 组织与战略

51 动态能力理论

52 交易成本理论

53 代理理论

54 信号理论

55 制度理论

56 资源基础理论

57 利益相关者理论

第六部分 社会互动

58 社会认知理论

59 社会身份认同理论

60 社会网络理论

61 社会冲击理论

62 社会学习理论

63 社会资本理论

64 社会传染理论

65 社会比较理论

66 社会交换理论