跨境电商理论与实务第2版数字教材版--聚文网

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编辑推荐

1.扎根中国，鲜明的时代特色。本书紧跟时代步伐，系统梳理数字经济时代跨境电商的知识结构和商业实践，全面展示数字经济背景下跨境电商前沿理论和特色实践；并以国内少有跨境电商综合试验区和中国(杭州）跨境电商学院为核心，揭示中国跨境电商的发展态势和杭州实践。 2.行业引领，系统的知识体系。本书围绕跨境电商全链路知识体系，从跨境电商的基本理论、跨境电商与数字贸易、跨境电商法律法规、跨境电商物流、跨境电商营销、跨境电商支付、跨境电商通关、跨境电商大数据分析、跨境供应链、平台运营等层层展开，建构跨境电商的全链路自主知识体系。 3.产教融合，完善的实践体系。本书以跨境电商四大主流平台为案例，每章节都详细阐述各平台运作流程和管理机制；从选品、大数据分析角度提供了配套平台实训、单一窗口实训和综合实训项目；引入国家虚拟仿真实践教学项目，供师生模拟跨境仓储、直邮监管、数字人直播、报税进口等环节，提升学生分析问题和解决问题能力。 4.数字赋能，丰富的数字资源。本书不仅有纸质教材，还推出基于知识图谱的数字教材版。此处，本书还提供PPT课件、电子教案、教学大纲、微课视频、思政手册、实验手册、思维导图、知识点拓展、试卷和习题等10个学习包，为学习者提供丰富的数字资源。

内容简介

党的二十大报告中指出，我国要推进高水平对外开放，加快建设贸易强国，推动共建“一带一路”高质量发展。本书是一部既反映新时代我国跨境电商的新模式、新进展，又体现其发展方向的教材。全书共十章，划分为三大部分：第一部分为跨境电商理论篇，介绍了跨境电商的基本理论及跨境电商政策法规与监管制度；第二部分为跨境电商运作篇，围绕AliExpress、Amazon、eBay、Wish四大跨境电商平台，详细讲述了跨境电商物流、跨境电商支付、跨境电商营销、跨境电商通关、跨境电商大数据分析、跨境供应链管理等环节的具体操作流程及技巧；第三部分为跨境电商实务篇，对跨境电商的选品与平台选择进行了详细介绍，并提供了跨境电商三大主流平台、单一窗口、虚拟仿真等综合实训等方面的内容。

本书适合高等院校跨境电子商务、电子商务、国际商务、国际经济与贸易等专业本科生、研究生和工程管理、国际商务专业硕士等学员作为教材使用，也适合电子商务从业人员参考阅读。

作者简介

伍蓓，浙江大学博士，浙江工商大学二级教授，博导，浙江工商大学教务处处长，清华大学、加拿大滑铁卢大学访问学者，浙江省“151”人才。教育部高等学校物流管理专业工作组成员，浙江省高等教育电子商务教学指导委员会秘书长，高教学会产学研分会理事，省在线开放课程共享联盟秘书长，数字创新管理委员会委员，校跨境电商的创新管理和商务实践团队负责人。近几年，先后主持国家社科重点项目1项，国家自然基金面上项目2项，国家软科学项目1项，省部级项目10余项；在《科学学研究》、《科研管理》等刊物、ICMIT，IEMC等国际会议上发表论文二十余篇，专著2本，软件著作权2项。荣获国家教学成果二等奖1项，教育部第四届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖1项，获批第二批国家一流线上线下混合式课程1门；浙江省教学成果奖2项；中国大学慕课慕课堂权威案例1门，浙江省一流课程2门，浙江省新形态教材1本，“十四五”新文科教材1本，浙江省精品在线开放课程1门，浙江省“互联网+教学”优秀案例特等奖等奖项。

I 跨境电商理论篇
第一章跨境电商概述
导入案例兰亭集势：技术驱动的跨境电商企业
第一节国际贸易基础
一、国际贸易概述
二、数字贸易的基本概念
第二节跨境电商的基本概念
一、跨境电商的内涵
二、跨境电商的特征
三、跨境电商的分类
第三节跨境电商的生态体系
一、跨境电商的基本要素
二、跨境电商的进出口流程
三、跨境电商的产业链分析
四、跨境电商的生态系统
第四节跨境电商的产生和发展
一、跨境电商的产生背景
二、跨境电商的发展历程
三、跨境电商的未来趋势
……

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