生活中的行为经济学（插图版）

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律。本书从普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行为背后的逻辑和理论根源。《生活中的行为经济学（插图版）》插入了180多幅精美生动的漫画，更新了案例，以期给读者更好的阅读体验。

董志勇，北京大学党委常委、副校长，经济学院院长、教授、博士生导师；《经济科学》主编;国务院学位委员会学科评议组成员、教育部高等学校经济学类专业教学指导委员会副主任委员;享受国务院政府特殊津贴专家。获评第九届“北京市高等学校教学名师”、北京大学最受学生爱戴的“十佳教师”，教学团队荣获“北京高校优秀本科育人团队”称号。曾获高等教育国家 级教学成果奖、北京市教育教学成果奖等多项奖项。

第一部分 消费行为的非理性陷阱 第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户？ ？ 第一节？心理账户：个人财务管理的捷径？ ？ 第二节？心理账户如何运行？ ？ 生活小贴士？ ？ 第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为？ ？ 第一节？给决策找一个标杆——参照依赖？ ？ 第二节？损失>获得？ ？ 第三节？几何级和算术级增长——敏感度递减？ ？ 生活小贴士？ ？ 第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论？ ？ 第一节？看上去很美？ ？ 第二节？什么改变了你的偏好？ ？ 第三节？悄悄改变的心理账户？ ？ 第四节？你是怎么被说服的？ ？ 生活小贴士？ ？ 第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断？ ？ 第一节？挖掘你的记忆——可用性启发法？ ？ 第二节？直觉抓出特征——代表性启发法？ ？ 第三节？将你的判断抛锚——锚定启发法？ ？ 第四节？禀赋效应与反禀赋效应？ ？ 生活小贴士？ ？ 第五章 凭什么相信自己——自负理论？ ？ 第一节？我们是如何定义自负的？ ？ 第二节？自负的种类？ ？ 第三节？警惕你的认知偏差？ ？ 生活小贴士？ ？ 第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他？ ？ 第一节？为什么同人不同命——公平理论？ ？ 第二节？“你快乐所以我快乐”——利他行为？ ？ 第三节？以牙还牙还是礼尚往来？ ？ 生活小贴士？ ？ 第七章 我们为什么不理性——投资行为理论？ ？ 第一节？脑袋决定屁股——投资者情绪？ ？ 第二节？猴子才是投资高手——有限套利？ ？ 第三节？谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差？ ？ 第四节？被无视的前车之鉴——非理性繁荣？ ？ 第五节？该不该跟风——羊群效应？ ？ 生活小贴士？ ？ 第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论？ ？ 第一节？当现在遇到未来——时间偏好？ ？ 第二节？临时抱佛脚——拖延与自控？ ？ 第三节？习惯成自然——有限意志？ ？ 第四节？戒不掉的快乐——瘾理论？ ？ 生活小贴士？ ？ 第九章 “游戏”人生——行为博弈论？ ？ 第一节？打扑克的心理战——讨价还价博弈？ ？ 第二节？你猜我在想什么——行为博弈案例？ ？ 第三节？为什么选大牌明星做广告——信号与博弈？ ？ 生活小贴士？ ？ 第十章 我要幸福——幸福经济学？ ？ 第一节？什么是幸福？ ？ 第二节？如何获得幸福？ ？ 生活小贴士？ ？ 第一版后记