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生活中的行为经济学 插图版

生活中的行为经济学 插图版

如何治疗“拖延症”?股价下跌了,该买还是该卖?长时间刷短视频无法自拔怎么办?怎样让老人不再轻信网络“养生专家”?通俗、有趣、前沿、实用,这本行为经济学很好读
  • 字数: 218000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 北京大学出版社
  • 作者: 董志勇 著
  • 出版日期: 2024-05-01
  • 商品条码: 9787301348666
  • 版次: 3
  • 开本: 16开
  • 页数: 232
  • 出版年份: 2024
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精选
编辑推荐
本书用浅显易懂的语言,加上生动精美的漫画,为读者深入浅出地讲述深奥的行为经济学,让读者在快乐的阅读中享受到学习和思考的乐趣。
内容简介
人们很多看似荒诞的经济行为,其实背后都有一只“看不见的手”在操纵,它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”,这只手更加敏感、细腻,带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律,本来就是经济学永恒不变的主题。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘,指出生活中“荒唐”决策的本质,探究非理性行为的规律。本书从普通人的日常生活小事入手,揭示那些看似非理性行为背后的逻辑和理论根源。《生活中的行为经济学(插图版)》插入了180多幅精美生动的漫画,更新了案例,以期给读者更好的阅读体验。
作者简介
董志勇,北京大学党委常委、副校长,经济学院院长、教授、博士生导师;《经济科学》主编;国务院学位委员会学科评议组成员、教育部高等学校经济学类专业教学指导委员会副主任委员;享受国务院政府特殊津贴专家。获评第九届“北京市高等学校教学名师”、北京大学最受学生爱戴的“十佳教师”,教学团队荣获“北京高校优秀本科育人团队”称号。曾获高等教育国家 级教学成果奖、北京市教育教学成果奖等多项奖项。
目录
第一部分 消费行为的非理性陷阱
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第一节心理账户:个人财务管理的捷径
第二节心理账户如何运行
生活小贴士
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
第一节给决策找一个标杆——参照依赖
第二节损失>获得
第三节几何级和算术级增长——敏感度递减
生活小贴士
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
第一节看上去很美
第二节什么改变了你的偏好
第三节悄悄改变的心理账户
第四节你是怎么被说服的
生活小贴士
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