企业定价策略(全国首批国家级特色专业市场营销专业本科系列教材)--聚文网

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内容简介

周菁华等编著的《企业定价策略》内容涵盖企业定价的理论基础、企业定价程序、企业定价方法、价值定价、细分定价、心理定价、产品生命周期定价、价格调整策略、价格策略的实施与管理，每章结束后均附有复习思考题和实践练习题。
《企业定价策略》可以作为高等院校市场营销专业及经贸专业学生的教材使用，也可帮助企业从事定价决策的管理者转变定价观念、掌握优选的定价策略与技巧，最终实现有效的很好定价。

第l章导论
1.1 定价对企业的意义
l.2 本书的逻辑架构
复习思考题
实践练习题
第2章企业定价的理论基础
2.1 价格的本质
2.2 价格机制与职能
2.3 市场价格体系
复习思考题
实践练习题
第3章企业定价程序
3.1 确定定价目标
3.2 搜集定价信息
3.3 进行定价分析
复习思考题
实践练习题
第4章企业定价方法
4.1 成本导向定价法
4.2 需求导向定价法
4.3 竞争导向定价法
复习思考题
实践练习题
第5章价值定价
5.1 价值定价原理
5.2 顾客价值的理解、创造与传递
5.3 价格沟通与谈判
复习思考题
实践练习题
第6章细分定价
6.1 细分定价原理
6.2 细分定价的形式及实施
复习思考题
实践练习题
第7章心理定价
7.1 消费者的利得与损失心理
7.2 常用心理定价策略分析
7.3 促进消费的定价策略
复习思考题
实践练习题
第8章产品生命周期定价
8.1 导入期产品的定价策略
8.2 成长期产品的定价策略
8.3 成熟期产品的定价策略
8.4 衰退期产品的定价策略
复习思考题
实践练习题
第9章价格调整策略
9.1 主动调价策略
9.2 被动调价策略
9.3 价格调整策略的沟通
复习思考题
实践练习题
第10章价格策略的实施与管理
10.1 价格策略的实施
10.2 价格策略的评估
复习思考题
实践练习题
参考文献

企业定价策略(全国首批国家级特色专业市场营销专业本科系列教材)

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