市场营销学

字数: 499000
装帧: 平装
出版社: 西安电子科技大学出版社
作者: 陈月艳
出版日期: 2024-02-01
商品条码: 9787560670669
开本: 16开
版次: 1
页数: 336
出版年份: 2024

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内容简介

本书以经典的市场营销理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销内容和营销原理、概念等进行了实践探讨；结合国内企业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性地呈现了营销理论的现代内涵，展现市场营销学科发展应用的新趋势。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，体现了课程思政思想。本书适合高等院校经济管理类相关专业本科阶段的学生使用，也可作为营销工作者以及社会自学者的参考书。

第1章市场营销导论。
1.1市场与市场营销
1.1.1市场的定义及分类
1.1.2市场营销及其核心概念
1.2市场营销学概述
1.2.1市场营销学的产生与发展
1.2.2市场营销学的性质、研究对象与研究方法
1.3营销观念认知与发展演变
1.3.1营销观念认知
1.3.2营销观念演变
1.3.3传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别
1.4市场营销管理
1.4.1市场营销管理过程
1.4.2市场营销管理的任务
1.5市场组合的扩充与变迁
1.5.1现代市场营销组合框架变迁
1.5.2营销理论的新拓展
本章小结
复习思考题
第2章战略规划与营销管理
2.1企业战略概述
……